О книгах

Представляю вам гостевой пост моего друга и автора блога «Отдыхай с нами», путешественницы и просто хорошего человека Ольги Живило. Она написала отзыв на книгу «Осознанная речь» Натальи Майоровой. Я верю, что прочитав его, вам захочется поближе познакомиться с книгой. Гостевая статья Ольги Живило Прежде чем приступить к сути, хочу во что бы то ни стало избежать слова «рецензия». В нём мне слышится что-то такое академическое, непререкаемо-авторитетное. Я же пришла к вам с отзывом, т. е. со своим индивидуальным мнением, которое, возможно, не каждый захочет разделить. Итак, мой отзыв на книгу Натальи Майоровой «Осознанная речь». Для кого написана книга Странная книга, доложу я вам. С первого раза показалась странной. А сколько раз прочитала – два, три? Точно и не скажу, поскольку это не было линейное, упорядоченное чтение: кружилась, возвращалась, перечитывала, вникала… То, что это не пособие для веб-райтера – понятно сразу. А что тогда? Рубленные, казалось бы, не всегда законченные предложения, вот это непривычно–утрированное в самом начале «Благодарю вам»… Не сразу, но постепенно книга обволокла какой-то магией и стало предельно ясно: этот труд предназначен не только для пишущих. Он – для всех нас, кто умеет слушать и говорить. Он о том, что наша устная речь – вот та одёжка, по которой встречают, да и провожают тоже. И опять же, после этого понимания, что-то взбрыкнулось внутри: не к чему эти изыски, эти все страдательные залоги, эмоциональные и отрицательные глаголы, эти размышления о синонимах? Если мы с раннего детства уже овладеваем речью и говорить для нас – всё равно, что дышать! Но тут же память подсунула мне такие фрагменты: Давно-давно-давно, когда на постсоветском пространстве только начиналась эра коммерческих проектов и доморощенного бизнеса, я нанялась в некую частную фирму. После первого периода моей деятельности, хозяин-директор вызвал меня и сказал примерно следующее: с твоей работой всё в порядке, претензий не имею. Но пожалуйста, поучись приёмам ведения делового разговора, профильтруй поток лишних слов. Мне тогда это было достаточно обидно услышать, я думала, что у меня правильная, насыщенная эмоциями и эпитетами речь. Или другой пример: хороший знакомый занят в серьёзном бизнесе и территориальная сфера его деятельности – страны бывшего советского востока: Таджикистан, Казахстан. И этот друг считает, что главный залог успешного окончания сделки – это умение вести диалог, понимание, когда нужно сделать комплимент, а когда выдержать паузу, когда поинтересоваться как дела у домашних, а когда жёстко озвучить свои коммерческие интересы. Так вот сейчас, у Натальи Майоровой, я прочитала подтверждение этим примерам всего в одном предложении: речь должна быть не только грамотной и красивой, она должна быть информативной. От первого недоумения я перешла к восхищению: книга «Осознанная речь» – это словесный деликатес для гурманов, для тех, кого заботит не просто бла-бла-бла, а разговор, который способен изменить отношения и наладить взаимопонимание. Слова управляют жизнью Я не знаю, каков основной род деятельности автора? Сильно подозреваю, что Наталья Майорова – психолог и психолог хороший. В словах она видит не только средство общения. Другая – и может более важная! – функция речи – это управление своей собственной жизнью. Вот так: ни много, ни мало. Вроде как верится с трудом, что обычным словом можно влиять на течение жизни. Но я совершенно согласна с некоторыми аргументами, я даже разобрала книгу на цитаты. И что помешает мне воспользоваться такими незатейливыми, на первый взгляд, рекомендациями: «как только глаголы теряют физический эквивалент действия, начинается нытьё и рефлексия. Человек думает, что он очень занят и делает очень много дел: ждёт, планирует, думает, меняется, хочет, ищет. Но в реальности, в плотно-проявленном мире ничего не происходит. Потому что это глаголы бездействия». «Я хочу СТАТЬ счастливым». Это никогда. «Я хочу БЫТЬ счастливым». Это прямо сейчас, время пошло». «Люди, которые чаще спрашивают и отвечают на вопрос ЗАЧЕМ, более продуктивны и собраны. А почемучки – зануды. Любознательные почемучки уже научились гармонично переформулировать ПОЧЕМУ в КАК, чтобы получился вопрос о стратегии или процессе». Не уверена, что вы согласитесь с моим мнением о книге «Осознанная речь». Да это и неважно. Важно составить собственное мнение. Для этого много и не надо – просто прочитать! Чуть-чуть об авторе книги Наталья Майорова замечательный автор и создатель школы текстов «Основа слова», которая своей оригинальностью выделяется среди сонма копирайтерских школ. Она автор трех книг по копирайтингу. Впрочем, смотрите сами. Книгу можно скачать здесь, и на странице школы «Основа слова» в ВК. Благо-блог Наталии Майоровой «Кондитер слов» называется блогом о перспективном мышлении, вызывает восхищение и желание читать.

Это список интересных книг, которые я люблю читать и перечитывать. Наверное большинство из них нельзя отнести к высокомудрым, тем не менее я благодарен им за то, что когда-то они подарили мне незабываемые часы, прожитые вместе с их героями. Почти все они стоят в моем книжном шкафу  и молчаливо ждут, когда я притронусь к ним рукой, достану с полки, раскрою. Хотя-бы просто смахну пыль. Они не просто книги, они лучшие друзья, которые никогда не изменят и не изменятся. Они молча и терпеливо ждут, кого-же я выберу из них и примусь за чтение. А я всего лишь ограничиваюсь уборкой или поправляю какую-нибудь. Жаль, раньше я чаще перечитывал их, сейчас почти нет времени. Года три назад я написал для них каталог, это было одно из моих заданий, что я придумал, обучаясь печатать на клавиатуре. Потом я сделал для них экслибрис. Теперь каждая из книг носит название моей библиотеки. Как вы думаете, им это надо? Не знаю. Когда то на толкучке в Свердловске я купил несколько книжек, титульный лист которых украшала печать с именем неизвестного мне человека. Теперь я знаю, что вот когда-то он жил и как его звали. Наверное я тоже думал о чем то подобном. Теперь книги не бесхозные, не брошенные за ненадобностью на общак, у них есть человек, который за них отвечает, то есть я. Берешь книгу, открываешь, перелистываешь несколько страниц и вдруг закрываешь, оказывается она не отвечает настроению. Перебегаешь бездумно пальцами по корешкам и вдруг замираешь и берешь ту, что нужна именно в этот момент. И она отвечает тебе взаимностью, она будто озаряется внутренним светом и свершается колдовство. Бумажная книга — это нечто непередаваемое, как волшебное чудо. Это не электронный гаджет. Почему-то заметил, когда читаешь бумажную книгу, чувствуешь все гораздо сильнее. Хотя и электронная библиотека, любовно подобранная на Book, способна удовлетворить информационный голод. Я помню, едва очухавшись «на больничке» и начав двигать руками, потребовал, чтобы мне принесли мою электронную книжку. Хотел, чтобы видения, что посещали в том мире, воплотились в реальность. И да, на многое нашел ответы. Книжки, что я буквально глотал в палате, были капелькой покоя перед таящейся неизвестностью. Так что книги — это самые надежные друзья. Ну, что-то заболтался совсем, теперь перейдем к списку. Миры фантастики Роджер Желязны. «Хроники Амбера». Том 1,2, 3. На мой взгляд, одно из лучших фентези произведений. Анджей Сапковский. «Ведьмак», «Цири». Еще одно отличное произведение фантастики. Глен Кук. «Черный Отряд» — Эпическая сага об испытаниях, выпавших на долю Черного Отряда под командованием Костоправа, человека необычайного обаяния и ума. Макс Фрай.  «Лабиринты Ехо». Лучшие «Чужак» и «Мой Рагнарёк». Остальные тоже ничего. На книгу было вылито море грязи, а она живет и будет жить. Если женщина берется писать книги, она это делает от души. Мартынчик – молодец! Пересказывать не буду. Юмор, любовь, таинственные миры с тайными магистрами и «Та сторона» вместе с кулинарными предпочтениями героев сплелись в волшебный клубок, который обязательно хочется распутать. Колосов Дмитрий. «Атланты Воин». Необычная историческая фантастика, на мой взгляд, малоизвестного автора, рассказывает о персидской экспансии на Грецию, происхождении и гибели Атлантиды, магии Заратустры и восточных божественных существ (есть продолжения, но прочитал только эту книгу, остальные трудно достать, хотя существует электронный вариант, но читать в электронном виде не хочется). Валентинов Андрей. «Микенский цикл» («Серый коршун» и «Диомед сын Тедея») «Дезертир и «Овернский клирик». Хотите почитать про Древних Героев, окунуться во время французской революции и поспорить с самим Робеспьером, в качестве монаха расследовать таинственные убийства, тогда читайте. Мистика Гражданской войны, безумие сильных мира и полк бессмертных Красных Героев (вурдалаков) путешествие на другую планету – пожалуйте в «Око силы». (12 книг). А самая лучшая книга – это документальное произведение, исследование восстания Спартака – «Спартак». Олди Генри Лайон.  «Кабирский цикл» Оружие тоже обладает интеллектом и совсем не хочет убивать, разговаривает с хозяином и руководит им. Что будет, если меч напьется крови? «Ахейский цикл», там много и все как один нужно читать, безумно интересно. «Маг в законе», что будет если маги будут жить среди обычных людей, их обязательно захотят убить? Панов Вадим. «Тайный город» Ну и пусть говорят, что чтиво, мне нравится, истории необычные и идея супер, конечно, после десятого тома, примерно, пошла фигня, но все равно интересно. «Анклавы» – это отдельная история, что нас ждет в будущем, при должном воображении много похожего. Перумов Ник. Серия «Абсолютная магия». Все 24 книги были просто проглочены и даже не запиты, с удовольствием бы перечитал. Жаль, времени нет. Страшный некромант становится Дон Кихотом фантастического мира, его подвиги вызывают ужас и непонимание. Приключения жуткие, непонятные, зловещие. Игра Богов и прочее, прочее. В общем, в двух словах не расскажешь. Мари Рено. «Тезей». Книга о необычном, реально существовавшем герое древности. (Иногда сравниваю ее с мифами Древней Греции на современный лад, но книга стоит прочтения). Дяченко Марина и Сергей. «Vita Nostra» Магия слов, лучшая фантастика о волшебной силе слов и звуков. Жалею, что нынешняя работа не позволяет читать, как раньше. У авторов, что ни произведение – то чудо. Дэн Симонс. «Террор». Сильная книга, ее не проглотишь одним махом. Когда читаешь, то живешь в книге, дышишь ей и просто так ее нельзя закрыть. Исторические произведения, проза Трускиновская Далия. «Архаровцы». Историческое произведение о человеке недюжинной силы, возглавившем первое сыскное отделение полиции в Москве, костяк которого состоял из уголовных элементов и бывших каторжников. Рассказ о сильном человеке и нежной, непонятной простому обывателю, любви к женщине. (Женская логика наизнанку, да, что говорить автор знает о чем пишет). Степанов А. Н. «Порт-Артур». Произведение, написанное очень достоверно, рассказывает о мужестве моряков и солдат, защитников Порт-Артура, язык очень живой, интересный, достоверные батальные сцены. (Перечитал раза три). Антоновская Анна.  «Великий Моурави» Лимонное дерево и игра в жизнь и политику как в шахматы у меня ассоциируется с князем Шадиманом, а его противостояние с Георгием Саакадзе, с тем, что хороший враг иногда лучше, чем никчемный друг. Высоцкий Владимир. «Черная свеча». Книга о сильном человеке Туманове, испытания на его долю выпали в десять раз больше, чем на главного героя книги. Книга заставляет верить в себя, жизнь, людей, любовь, в то, что при самом плохом раскладе надо жить. Васильев Борис. Цикл книг «Олексины» 2 часть «Были и небыли». Книга об освобождении Болгарии, о жизни людей того времени, книга заставляет думать и навсегда оставляет память о себе. Перечитывал несколько раз. Валентин Пикуль:

Здравствуйте, уважаемые читатели блога! Представляю вашему вниманию список книг для копирайтера-профессионала. У списка есть еще одно название «Неизбитые книги для копирайтера». Почему неизбитые? Большинство из них забыто или мало известно, другими пользуются только избранные, в своем узком кругу. Некоторые, при всей своей очевидности, до сих пор вызывают споры. Однако подумал и решил оставить это название для PDF-документа, что вы скачаете. Список является продолжением предыдущих списков для начинающего копирайтера и для копирайтера-перфекциониста. Для кого пригодятся списки книг для копирайтера Первый список незаменим для автора текстов, только-только вставшего на этот путь. Перфекционизм – это, по моему скромному размышлению, особое состояние человеческой натуры, граничащее с боязнью попасть в нелицеприятную ситуацию и желанием все знать. Поэтому, второй список поможет веб-райтеру, твердо решившему зарабатывать на написании текстов для сайтов, но опасающемуся критики со стороны своих коллег. Настоящий перечень книг пригодится для копирайтеров, решивших изучить профессию досконально. Он для тех людей, которые любят свой труд. В чем особенность книг этого списка В чем отличие профессионала от любителя? В том, что он никогда не останавливается на достигнутом, постоянно учится, интересуется новинками и не прочь покопаться в забытой литературе. Там есть много ценного. Не советую читать эти книги новичкам. Помните, что вы встретите много непонятного, или стиль некоторых авторов вам не понравится. Знания, которые дают Петр Панда, Виктория Крюкова, Антон Ходов, невозможно применить без должной подготовки. Смотрите сами. Отбить охоту писать тексты некоторые книги могут напрочь. Не советую просматривать эти книги умудренным опытом авторам, у которых чешутся языки в желании отпустить очередную шпильку по поводу устаревшей информации. Многие из них, упиваясь собственным любованием не допускают, что кто-то может дать информацию лучше, чем они. Я, бывает, покупаю книги, но прежде чем увижу книгу у себя на полке, предпочитаю просмотреть ее в электронном виде. Я лояльно отношусь к пиратству, потому как знаю, что большинство книг, которые предлагают прославленные издательства – мусор и жалкий «высер», не несущий никакой полезной информации. Все книги можно скачать в Сети бесплатно, нужно только напрячься и проявить особый копирайтерский талант по поиску информации. Некоторые ссылки в предыдущих списках уже не работают, проверял (закрыты по требованию правообладателей). Поэтому ищите и дерзайте. Направление поиска задано, а Интернет большой. На этом разрешите откланяться и пожелать вам, Господа копирайтеры, успеха в работе, в поиске книг, и читайте с удовольствием, пожалуйста. А теперь нажимайте на зеленый прямоугольник и скачивайте список.

Решение написать рецензию на эту книгу было принято давно, поэтому предложение Светланы Локтыш – блогера, журналиста и психолога, хозяйки блога «Искусство общения», участвовать в эстафете «Читающий блогер» не напрягло, а было воспринято с удовольствием. По условию эстафеты блогер, вступающий в участие, должен сделать следующее: Написать рецензию на книгу, которая ему понравилась; Указать ссылку на блог того, кто передал эстафету; Указать ссылки на блоги тех авторов, которым он хочет передать эстафетную палочку. Сайты авторов, которым хочу передать эстафету «Блог Елены»  автор Елена Лисицына; «Блог копирайтера GALANT»  автор Галина Антонова; «Русский продающий текст»  автор Ольга Богданова; Блог«Авторские тексты» автор Александра Куриен; Блог Татьяны Сухих «Методический багаж воспитателя». Первая книга Сьюзан Уэйншенк «100 главных принципов дизайна» оставила после прочтения неизгладимое восторженное впечатление. Поэтому с нетерпением ждал появления на Озоне новой книги автора. Вот книга куплена и наконец-то дома. Идеи, которые преследует книга Автор – доктор психологических наук, поэтому рассказ о дизайне сайта тесно переплетается с человеческой психологией. Дизайну, как таковому, посвящено меньше половины книги, тем не менее, она полностью отвечает своему названию. Главное внимание в книге уделено вопросу, как с помощью дизайна заставить посетителя совершить действие. Ее можно назвать учебником по модным ныне направлениям: нейрокопирайтинг, нейромаркетинг и соответственно – «нейродизайн». Автор щедро делится своими наблюдениями и опытом в вопросах того, как удержать посетителя сайта на его странице. Поэтому, несмотря на название, книгу можно отнести к учебнику по маркетингу, только вместо торгового зала мы окунаемся в виртуальный мир интернет-магазина. Когда работал над этой рецензией, столкнулся со многими возмущенными отзывами. Впрочем, как всегда – всем мил не будешь. Я хочу ответить авторам многих скептических отзывов и комментариев словами старого, всем известного высказывания: «Вам не нравятся кошки – вы просто не умеете их готовить». Так что, уважаемые скептики не нужно быть привередами, вы просто не умеете читать и думать, книгу не читаете, а просматриваете содержание и поверхностно сканируете страницы. Информации очень много, поэтому где-то она дана без лишнего углубления в тему. Кому интересно, тот будет изучать идеи более глубоко и тщательно. Структура книги «100 новых главных принципов дизайна» Четкий заголовок, точно определяющий содержание каждой главы. Подзаголовок для лучшей ориентировки среди массы полезной информации. Вся информация структурирована по существу дела – она не дает заскучать во время прочтения. В конце каждой главы подробный вывод из нескольких важных тезисов, резюмирующих материал. Рисунки и чертежи, схемы и таблицы, хоть их и не так много, как хотелось бы, служат для наглядной демонстрации содержимого и поясняют непонятные сразу вещи. Автор на примере книги демонстрирует современный стиль написания web-контента. По содержанию и способу подачи информации я бы приблизил ее к хорошей информационной энциклопедии по психологии дизайна, с точным и кратким определением некоторых вопросов по связи маркетинга и дизайна. Для кого полезна эта книга В жизни офлайн роскошные супермаркеты практически вытеснили из жизни маленькие магазинчики. Они заставили их уйти в мир Всемирной паутины Интернета. Что мы видим в Сети? Да, все – от сайтов одностраничников до универсальных интернет-магазинов типа «Озон». Поэтому книга незаменима для создателей сайтов, и web-дизайнеров, для владельцев интернет-бизнеса. Многие советы в книге полезны для копирайтеров, они помогают автору понять психологию целевой аудитории. Некоторые факты в книге, определяющие ее цель Тексты – как бы они не были хорошо написаны мало кто читает. В лучшем случае сканирует. Поэтому дизайн – важная составляющая интернет-магазина. Что важно для посетителя-мужчины? Правильно: факты и технические характеристики. Что важно для покупателя-женщины? Красиво оформленная страница. Что нужно сделать, чтобы посетитель не ушел со страницы сайта, остался и, привлеченный дизайном, сделал покупку? Вот на эти вопросы и отвечает автор. Что нового я узнал, прочитав эту книгу Важные особенности человеческого зрения: оказывается, важно знать об особенностях периферического зрения и визуальных пробах (они влияют на переключение между задачами); связь эмоций: направление взгляда, и расположение на странице сайта фотографии восторженного человека концентрирует внимание посетителя; оказывается, изгибы стимулируют мозговую деятельность (согласен, когда я вижу изгибы соблазнительного женского тела, мозг работает быстрее); инфографика – она такая разная и для каждой целевой аудитории своя. Для мужчин она должна быть менее яркой чем для женщин, для людей старше 45 лет более простой, а для людей моложе 45 более вычурной и визуально сложной (мне нравится заходить на Pinterest, можно найти впечатляюще подробную рабочую инфографику, ее там очень много), Это только несколько примеров, по которым я понял, что дизайн современных продающих сайтов подразумевает, хм, дизайн специфичных женских журналов. Минимум текста. Больше привлекательных изображений для восторженных «блондинок», благодаря которым не нужно думать. В большинстве случаев – понравилось женщине, значит мужчина купит. Поэтому, хотите успешно продавать – учитывайте не только требования алгоритмов поисковых систем, которые банят сайт за заспамленность ключами, но и условия современного дизайна. Это значит, что прочитать эту книгу важно не только дизайнеру, но и владельцу бизнеса, чтобы понимать то, что требовать от команды, которая работает над сайтом. Советов, которые подойдут автору web-текстов более чем предостаточно. Что есть в книге удивительного и полезного для копирайтера Большую часть в книге занимает теория, которая преподана настолько легким языком, что порой приходится возвращаться назад и оставлять стикер и подчеркивать интересное место. Ну и пусть. Буду варваром, раз позволяю оставлять на полях книг свои пометки, подчеркивать заинтересовавшие меня строчки. Увы, мне грешному, практикую такую работу с книгами, карандашные подчеркивания и закладки из стикеров – обязательны. Я не буду подробно пересказывать копирайтерские бонусы от прочтения книги, только акцентирую внимание на некоторых вещах. Омофоны – одинаковые по звучанию слова, которые пишутся по-разному и имеют отличное друг от друга значение. Автор подробно рассказывает о бессознательном влиянии омофонов на поведение человека, о том, как можно заставить человека совершать бессознательные действия, например, по выбору и совершению покупки (примеры омофонов на русском упоминать не буду, загуглите и прочитайте, в Сети хватает информации). Впервые именно здесь я увидел практическое упоминание когнитивной нагрузки на поведение уставшего, работающего всю ночь, человека. Прочитал о неэтичности рекламы, призывов к действию, умышленной запутанности инструкций. Наверное, все знают банальную истину, что читается только часть статьи, что поделиться и кликнуть не значит прочитать. Пожалуйста, как заставить прочитать всю статью. Автор советует – разместите важную информацию в начале статьи (сам неоднократно наблюдал вебвизор, как читают статью, что-то в ее словах есть). Сторителлинг или истории, куда же без этого, ставшего модным направления копирайтинга. Эмоции – истории – дизайн.

Вы приготовились получить очередной килограмм елея и прочитать мой отзыв на книгу «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно». Пожалуй, вы не ошиблись дорогие читатели. А что еще можно сказать о том, что написано от души и сделано для людей? Это третья и самая ценная книга из трех, что написал Петр Панда. Она служит логическим продолжением книг «Копирайтинг по зову Сети. Из солдат в генералы» и «Копирайтер, расти». Убедительно-позитивный симбиоз получился из марафона Петра и его книги «Тексты, которым верят». Мотивирующие уроки и книга превосходно убеждают и вербуют в ряды сторонников убедительно-позитивного стиля преданных приверженцев и читателей. Практическое применение материалов книги   Еще во время прохождения марафона я попробовал использовать схему для написания убедительного текста (приводить схемы здесь не буду, участники марафона знают, желающие ознакомиться купят книгу). Получилось на все 100%. Схему я использовал для описания категорий светотехники. В книге за пунктами схемы убедительно-позитивного стиля стоят живые примеры, не использовать которые просто грех. Попробовал по схеме, преподанной Петром, написать статьи для электролаборатории по электроиспытаниям. Конечно, шутки и чрезмерный позитив здесь не уместны, но перечислить вовремя и к месту возможности специалистов компании подойдет. Заказчик, кстати, постоянный, работаем уже полгода, сказал, что стиль написания текстов изменился. Впрочем, я сам собой, пожалуй, не совсем доволен. Надо еще работать и работать над текстами и приемами. Для этого нужно время. Что принял для себя из книги в работе над техническими статьями Несмотря на то, что уровень профессионализма и привлечения внимания читателя достигается степенью информативности, аргументированности и точности специальных знаний продемонстрированных в статье, нужно искать УТП компании. Не нужно бояться демонстрировать преимущества сотрудничества, показывать сильные стороны компании. Раньше я робко вставлял в хвосте текста причины и выгоды общения с компанией. Теперь выгоды подтвержденные профессиональными тонкостями и особенностями работы — одна из самых важных сторон текста: Когда-то в работе над заказами откидывал тексты конкурентов практически полностью. Теперь при работе над некоторыми сложными техническими статьями пришлось обратить внимание на сайты других компаний.  Аналитическая статья по опровержению возражений и о преимуществах определенной категории оборудования над техникой, предлагаемой другой компанией, вышла весьма убедительной. Если раньше считал, что, чем профессиональнее написана статья, чем меньше она отличается от технической статьи из вузовского учебника, тем она качественнее. Теперь начал перестраивать свою работу. И схемы, и примеры, и приемы…. Вот они, перед глазами в книжке, их нужно использовать все. Они представляют собой настоящий готовый план работы, которого желательно придерживаться при написании хорошей статьи. Благодаря им можно полностью, на все 180 градусов перевернуть свое отношение к написанию текстов. Выгоды от прочтения книги Петра Панды «Тексты, которым верят» Информации в книге предоставлено очень много. Однако, если раньше все это «мясо» вычленялось мною из самых различных источников, то теперь я получил концентрированный коктейль знаний: В первой главе собраны и растолкованы приемы убедительно-позитивного стиля; Перечислены ошибки, характерные при написании продающих текстов, что ни в коем случае нельзя делать; Вторая глава книги демонстрирует концепцию составления УТП. Написано настолько хорошо и доступно, что копирайтер, даже без соответствующего опыта, сможет понять приемы и правила работы над УТП. Перечислены все этапы его создания; Именно в этой книге я нашел доступные пониманию способы борьбы с возражениями. Написано предельно ясно и понятно. Пожалуй, прием «сила простоты» действует и продемонстрирован на деле; Ну, и наконец, в книге показано, как правильно и по какой схеме преподнести клиентские выгоды. Сплошная мотивация Автор книги спокойно и изумительно просто учит общаться с клиентом посредством текста, сообщая читателю приемы убеждения. Всего описано 49 приемов убеждения клиента. Перечислять не буду. Читайте книгу. Каждый прием, я уверен, работает. В финале книги Петр дает чек-лист для проверки текста. Распечатайте его и сверяйтесь с ним по окончании работы над любой своей статьей. Я убежден, вы не пожалеете. Остается только пожелать вам хорошего прочтения. Для себя я понял одно, несмотря на то, что я уже что-то знал и даже старался применять в работе, книга требует детального изучения. Что и собираюсь выполнить. Всем хорошего прочтения и положительных эмоций! Их вы получите предостаточно, узнавая в процессе изучения книги, насколько ценный документ вы приобрели.

Вот она и пришла – вызывающе яркая оранжевая книга с хитроумным обольстительным змеем на обложке. Вот ведь, гад-искуситель, всем своим видом так и говорит: «Прочти меня – поумнеешь». «Пиши, сокращай» оформлена согласно требованиям современного контента, где колонки текста перемежаются таблицами, схемами и комиксами. «Пиши, сокращай» – взглянем поглубже Комиксы – особая история. Рассказывают, один мужик вырвал их из книги – дурак, в них свой особенный цимус, да и вообще прикольно. Наверное, авторы посчитали, что комиксы – символ инфостиля, ничего лишнего, меньше слов – больше дела. Оранжевые страницы разделяют книгу на главы-блоки, как в оригинальном бизнес-блокноте – удобно. Приклеил на нужные страницы липучие закладки, сделал надписи – можно работать. Мягкая обложка – это не минус, это плюс. Своеобразная защита. Пожелай я сделать из нее электронную книгу в формате DjVu – книга порвется, я лично на такое не пойду, пусть кто захочет, жертвует ей и бодается потом с Максимом по поводу пиратства. Предупреждение есть. Считается, что почти все книги русского копирайтинга, за очень малым исключением, повторяют истины, изложенные западными «мужиками в париках». (Стибрил выражение у друга).  Во многом это так, но авторы взяли хорошо забытые старые истины, стоящие у истоков Web, переработали и донесли эту информацию до людей, перевели, так сказать, в реалии современного копирайтинга. Они и не скрывают, что использовали труды Уильяма Странка и других англоязычных авторов. А еще в книге содержится лучшее из традиций и правил, преподанных Норой Галь и Корнеем Чуковским, но это только говорит о хорошей исследовательской работе, проведенной ими. Как бы то ни было, маховик Главреда запущен и никто не сможет остановить его действие. Уже к биржевым копеечным копирайтерам предъявляется требование проверять текст на сайте «Главреда». Однажды при просмотре анкеты для авторов на уважаемом мной сайте «Madcats» увидел, что первый вопрос стоит о Главреде. Я бы ответил, что не просто не перестал, а наоборот, несмотря, на острое нежелание это делать, собираюсь вменить проверку себе в обязанность. Но не потому, что добиваюсь 10 баллов качества. Нет, я не фанатик. Я желаю избавиться от косноязычия, которое еще встречается в моих статьях и желаю научиться писать максимально понятный для людей текст, без лишней воды. Я человек, вынужденно севший за компьютерную «клаву», стремлюсь научиться работать так, чтобы мне не было стыдно за свою писанину и, не взирая ни на что буду цепляться за любую возможность, способную помочь мне в этом деле. Вы скажите, иди учиться, школ достаточно, или подпишись на платный продвинутый курс Главреда. Учиться никогда не поздно. Увы, никому меня уже не переделать, хватит одной копирайтерской школы, кроме того, существуют свои установки и принципы, которые поздно нарушать. «Сокращайте, как в последний раз:-)» — вот, что написал Максим Ильяхов на открытке, которая лежала в  подарочном наборе с книгой, полученным мной через два месяца после оформления предзаказа. Так вот, книга «Пиши, сокращай» — хорошее учебное пособие для таких, как я, старых и вечно брюзжащих циничных скептиков. Три  первые «шкурные» выгоды от покупки книги Это расширенный вариант бесплатной рассылки Главреда, который постоянно лежит под рукой, открыв нужную страницу почти всегда можно получить необходимую подсказку. Я так полагаю, книга вполне может заменить платную рассылку с домашними заданиями, прочитав и мысленно подогнав упражнения из книги под свою работу, вы получаете установку на написание правильного текста, которая запомнится вам. Прекрасное пособие для самостоятельного обучения копирайтингу. А это выгода почти 4 тыс. руб. и готовый учебник по написанию текстов (сейчас услышу возглас школьных «зубрил», «домашку» заменить сложно, согласен, но мне пока хватает). «Школа редакторов», конечно, хорошая вещь, но дорого и не каждый может в ней учиться, книга даст общие понятия о том, чему там учат. Что есть в книге важного для меня? Главные правила и принципы. Многие копирайтеры заявляют о сухости и занудливости «ущербного» Главреда (это мягко сказано). А что авторы книги? Они будто в пику этим утверждениям на страницах книги, объясняя правила инфостиля (интересно, программа Буквограмма на их метод обучения похожа), ставят уважение, честь и благородство выше мелочных обид. Это чувствуется и проходит сквозь череду изучения правил и показано на примерах. Однако, читайте, пожалуйста. В самом начале своей работы копирайтером я столкнулся с проблемой, что написать в тексте «О себе». Он получился пусть и не продающий, но мне нравится. В нем правда такая, как есть. (Надо только думать, чтобы лишнего не наболтать). На страницах книги представлены все тонкости, как лучше продать свои услуги, правильно расставить приоритеты и преподнести свое резюме. Узнал, что такое парцелляция. (Чес. слово, первый раз слышу). Ведь правда, что хорошо для художественного текста, не всегда подойдет инфостилю. Филологи возмутятся. Но, ведь для каждого текста – свой прием. Повысить читабельность статьи, сделать ее гипнотической можно, но в первую очередь, нужно подумать о том, чтобы читатель правильно все понял. В книге много практики. Упрощение синтаксиса, использование примеров, разделение предложения, избавление от зауми и многое другое. Главная установка «Пиши, сокращай» – десять правил взятых авторами за постулат Каким должен быть контент?  И не в правильности речи дело, а в смысле, который несет текст. На живых примерах авторы показывают, как создавать хороший текст. Постараемся разобраться в этом. Я не собираюсь демонстрировать здесь примеры из книги, но постараюсь рассказать, как я понял эти правила. Сила в правде. Вспомнили бодровского «Брата». Так вот и здесь. Любая ничтожно маленькая ложь влечет большую. Примерами из книги Ильяхов показывает и доказывает, что говорить нужно только правду. Как сделать, чтобы читатель верил, а покупатель приходил в магазин и приобрел именно качественный товар. Чтобы тон задавали правдивые сведения о товаре, а не яркая и обманывающая обертка с рекламой, которой зачастую оказывается текст, написанный очень хорошим, но решившим солгать копирайтером (к сожалению, всегда найдется тот, кто правила Главреда извратит и использует во зло, не во благо, ну да Бог ему судья). Смысл важнее формы. Нужно, чтобы текст нес пользу для читателя, а не пудрил ему мозги. Да, сложно отказаться от замысловатого оборота речи, родившегося в очаровательной головке филолого-лингвистически образованной девушки. (Что на девушек клепать, сам иногда так закручу, что до конца предложения с трудом добираюсь). Как так! Ведь это катастрофа, какой ущерб полету мысли, мозговому штурму, когда из предложения, например, в 10 слов нужно-то было всего два. Чем проще, тем лучше. В статьях и книгах Дениса Каплунова, Петра Панды, других успешных копирайтеров прописаны истины, призывающие делать более простые тексты, без излишних