Статья написана после осознания собственных ошибок в работе над личным копирайтерским блогом. Пинком для работы послужило техническое задание «Котиков» в группе «Давай, пиши» на фейсбуке.
В конкурсе не участвовал, недосуг было, работать надо. Однако сделать решил подобный опус для своего сайта, ибо подумал, что многим копирайтерам мои ошибки будут полезны. Это не экспертная статья для «котиков», это просто опыт, которым хочу поделиться.
Начнем с моего понятия, что такое семантическое ядро для сайта. По-моему – это просто набор ключей. На них затачивают привлекающие клиента статьи, благодаря которым он выберет ваши услуги.
Оглавление
Начало работы
Когда я начал делать сайт, мое представление о семантике было самое отдаленное. Знал только, что seo-оптимизатор – первый, кто не даст копирайтеру задрать нос в эйфории от собственных якобы успехов. Еще бы, попробуй, будучи биржевым автором не выполнить требования тз и вставить в текст ключ, не как прописано в задании, а как считаешь правильным. Махом огребешь отрицательных отзывов и минусов.
Ну да ладно. Приступим к теме.
Определение целевой аудитории – старт для работы над семантикой
Определитесь, что вы ждете от сайта по копирайтингу. Я вижу три пути.
- Желаете славы и хотите получить уйму плюх, пишите для копирайтеров, одна половина вас поддержит, другая половина проклянет. Авось выдержите и станете экспертом и даже «гуру». У вас будет «всерунетовское» признание и обожание клиентов. Все еще желаете славы? Значит пишите на экспертные копирайтерские темы. Однако помните, что стоит вам споткнуться — затопчут.
- Желаете работать как вол, получать клиентов, делайте сайт клиентоориентированным. Например, я предпочитаю писать на технические темы. Старая и не самая хорошая статья «Как написать технический текст» приводит мне заказчиков. Вторая статья, более новая на эту тему, заставляет клиентов поверить, что я могу что-то сделать толковое, потому что она построена на почти детальном разборе некоторых работ из портфолио.
- Вы добились определенных вершин в копирайтинге или разочаровались. Теперь вполне представляете себе тяжесть этого труда. Поняли, что делать сайты, искать заморочки в движке гораздо интереснее. Решили усилить свои знания. Расширяйте семантическое ядро в нужную сторону. Знаю прекрасных копирайтеров, которые совмещают свою работу с seo-оптимизацией, сайтостроением, стали замечательными контент-менеджерами и владельцами бизнеса.
Изучение конкурентов с помощью анализа семантического ядра
Что начал делать? Смотреть сайты копирайтеров. Кто мне был интересен. Конечно – гуру. С кого начинать изучение как не с них. Другие тоже представляют внимание, но только те, у кого сайт не с гулькин нос, а где статьи нормальные информативные лонгриды, не обычная пустышка, абы было.
Что, страшно курсор мыши на сайт «гуру» поднять? Не бойтесь, если «гуру» умный, то ему по барабану ваши инсинуации и подражательство. Пусть гордятся вниманием. Все, страх пропал? Вперед!
Как это делается?
- Открываю интересующую страницу сайта, например, главную с описанием услуг или «о себе» или «об услугах».
- Нажимаю клавиши Ctrl + U и вижу исходный код страницы, то есть изнанку сайта.
- Нажимаю сочетание Ctrl + F. Вверху страницы появляется поисковая строка.
- В поиске пишу keywords, что означает мета теги или ключи, под которые заточен текст. Едва, написав три первые буквы, вы увидите ключевые слова, по которым поисковики ищут успешного автора, ну а потом, возможно, будут искать вас.
Какие ключи я вижу в исходном коде страницы успешного автора: заказать статью, заказать копирайтинг и так далее. В общем, выбирайте, что вам более всего нравятся.
Не забывайте – это простой способ. Мне кажется, он не самый честный, хотя в наше время высказывание «кради как художник», вошло в тренд и никого не шокирует. Не забывайте, что красть надо красиво, посмотрели, что там за ширмой у конкурента кроется и пилите свою линию, ту, что будет вас отличать от всех. Иначе есть риск оказаться первым с конца не то что топа, а поисковой выдачи.
Это мы рассмотрели контент на главных страницах сайта. Есть еще блог. Именно блог играет решающую роль в выборе вас клиентом в качестве автора.
Ну, поехали!
Анализ контента копирайтерских сайтов
Что нужно понять? Я не буду приглашать вас изучать внешние ссылки, домен и прочее. Сам не всегда понимаю, зачем это делать для копирайтерского сайта
Постараемся понять, какой контент приносит автору сайта наибольший успех в Сети?
Полистав умных книжек по seo-оптимизации, отложил их в сторону и забил в Google запрос: «бесплатные способы анализа сайтов конкурентов». Ответов – море. TexTerra предлагает 23 сервиса. Однако, много не значит хорошо, попробуй с ними разберись.
Я не эксперт, так, погулять вышел. Мне нужно найти то, где инфы поменьше и написано языком попроще и понятнее. Поэтому выбрал первый в выдаче сайт, статья «5 простых и бесплатных способов анализа конкурентов», автор Денис Имшенецкий. Фамилия известная, попробуем.
В статье выбрал сервис, который анализирует конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: SpyWords. Почему? Честно, наугад. Что увидел? У одних «гуру» наибольшим спросом пользуются коммерческие предложения, а другие авторы специализируются на деловом тексте. Кто-то пишет пресс-релизы. Короче выбирай, что душе угодно. Пишите статьи о том, что умеете.
Меня можете не рассматривать под микроскопом, ничего толкового не найдете. Ошибок в семантике – море. Но даже с ошибками приходят заказчики, которым нужен технический текст, однажды пришел человек, которому нужен был WP. Самый прикол в том, что все эти сайты конкурируют с моей статьей, которая к копирайтингу отношения не имеет ни малейшего, «Как написать научную статью». С момента ее появления насчитывает более 3000 прочтений.
Итак, с анализом сайтов конкурентов разобрались, где и как лучше их протестировать нашли, возможностей у сервиса хватает, тестируйте, если время и желание есть.
Пляшем дальше.
Собираю базовые запросы
Я, например, пользуюсь доступным сервисом Яндекс-вордстат. Проверил запрос «услуги копирайтера».
Вы думаете высокочастотные запросы — это хорошо? Увы, нет. Как правило, в топ по ним попадают экспертные сайты, которые имеют в арсенале профессиональный контент.
Нет, конечно, высокочастотный запрос использовать можно и нужно. У меня, наверное, они тоже прописаны, не помню уже куда я их подевал. Однако я бы выбирал низкочастотные запросы. Пусть заказчиков приходит меньше, зато проекты будут лучше и качественнее.
Посмотрели какие запросы вам подходят. Обратите внимание на правую колонку, нажмите на интересный вам запрос, получите приемлемый результат.
Сразу скажу, я автор/копирайтер, это означает, что работаю удалено, поэтому привязку к географии отметаю. Нет, конечно, если вы живете где-нить в мегаполисе, то привяжите к своим услугам желаемый город. Глядишь вас когда-нибудь отыщет крутое маркетинговое агентство.
Двигаем дальше.
Обработка всех расширений в специализированных сервисах
Вот видит Бог, мне как копирайтеру эта операция для своего сайта и задаром не нужна. Пусть те, у кого бизнес, нанимают сеошника, а он мучает голову и подбирает вручную или с помощью Кей Коллектор ключевые запросы. Пусть отсеивает мусор и формирует минус-файл. Неблагодарная, скажу вам, эта работа. Ну да ладно, не о том речь. Кому надо для анализа семантического ядра онлайн придуманы уйма всевозможных инструментов, как говорится «гугл в помощь» и успеха.
У нас какая задача? Написать хорошие экспертные статьи, на которые вы будете ловить своего потенциального клиента. Или с помощью этих статей сможете оперировать фактами в споре, когда припрет положите своего оппонента на лопатки. Для этого составьте себе контент-план и руководствуйтесь им при написании статей.
Мои главные ошибки в работе над сайтом
- Создав сайт практически без опыта, отдал предпочтение статьям, которые написаны под влиянием не собственных достижений или неудач, а других копирайтерских сайтов. Пусть это было изучение контента, просеивание информации через самое мелкое сито, однако, не то, что нужно. Убедился, только собственный опыт может привлечь внимание к обычному копирайтерскому сайту.
- Отдал все время контенту, упустил из внимания seo-оптимизацию. До сих пор в некоторых статьях плохо прописаны мета теги: description и keywords. Хоть сейчас и модно говорить, что мета теги не важны и плагин Yoast SEO работает без них, мне кажется, что это неправда. Поговорку знаете – «в кулацком хозяйстве и ржавый гвоздь пригодится». Пока работал над статьей исправил десяток записей. Посмотрю, что будет. Экспериментатор, блин.
- Отвратительное отношение к контент-плану. План работы, составленный для себя должен свято соблюдаться, иначе толку от ваших поползновений – нуль. Отсутствие внутренней дисциплины ведет к анархии.
Пожалуй, это три самые основные ошибки в работе над сайтом. Были и есть еще, но это все поправимо.
Хочу пожелать вам сделать сайт ориентированным на клиента. Напишите о том, что ему может быть интересно, чем вы можете привлечь его внимание. Например, дарю темы:
- Как Баден-Баден убивает сайты со слабыми переоптимизированными и заспамленными текстами.
- Почему объемный текст окажется в топе быстрее, чем короткий, особенно если у клиента бизнес 2B2.
- Почему для сайта «заказ такси» достаточно короткого seo-текста максимум в 1,5к символов.
Да мало ли. Короче, включайте мозг и будет вам счастье.
Например, когда работал над этой статьей, вскрыл на сайте несколько ошибок и попутно их исправил. Теперь у меня есть стимул продолжить работу над сео-текстами для своего блога. Глядишь, еще какую засаду найду.
Список литературы и переход на сайты некоторых известных сеооптимизаторов Рунета
Я начинал составление семантического ядра с поиска литературы по теме и просмотра сайтов, где можно прочитать что-то полезное. Надо сказать, что таких книг, где о составлении семантического ядра рассказывалось бы четко и понятно единицы. Умники, наверное, сговорились и дружно вешают лапшу читателям, пересыпая речь специфическими терминами, не поясняют их. Непонятно зачем? Свой собрат сеошник читать их вряд ли будет, а новичка они только запутают.
Тем не менее, вот список полезных книг, которые мне понравились:
- Алексей Яковлев, Василий Ткачев. «Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки». Издание 5-е, 2015 год. В книге можно узнать не только о составлении семантического ядра, но и получить информацию о «черных схемах» о типах ссылок и многом другом.
- Федор Вирин. «Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов». Книга 2010 года, но написана доступно и понятным языком. По сути, механизм составления семантического ядра не претерпел больших изменений за исключением, наверное, появления новых, более продвинутых сервисов. Но мне было важным прочитать понятную информацию, что еще нужно.
- И. О. Севостьянов. «Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению в Интернете». 3-е издание 2016 год. Честно, мне она представляется почти Библией сео-оптимизации.
- И. И. Иванов. «SEO: Поисковая оптимизация от А до Я». В создании книги принимали участие: Сергей Кокшаров (Devaka), Александр Люстик (MyOST), Михаил Шакин (Globator), Богдан Глушак (Profit Hunter), Дмитрий KtoNaNovenkogo, Виктор Карпенко (SeoProfy), Елена Камская (Digital Helen), Алексей Терехов (Terehoff), Дмитрий Голополосов (Dimok), Алексей Скорняков (seo2z), Игорь Иванов (Sevab).
По ссылкам вы попадете на сайты авторов книги. Гуглите и найдете полезные ресурсы. посмотрите видео на ютубе, например, SEO простым языком. Подобных видео найти можно много.
Понравилась статья, жмите на значок одобрения внизу статьи. Так я пойму, что не зря работал над ней.
На этом разрешите пожелать вам успеха в нелегком копирайтерском деле. Лояльных и платежеспособных клиентов и не завистливых добрых друзей по цеху.
Вам будет интересно!
Книги для копирайтера-профессионала, который постоянно учится и любит свою работу
Работа с большими текстовыми объемами или алгоритм написания статьи для сайта
Семантическое позиционирование или какое место бизнес-писатель занимает среди творческих личностей
Советы для начинающего копирайтера – или как с умом использовать текстовую биржу
«Иосиф и его братья» – Longread без единого «котика»
Рассуждения о ценообразовании в копирайтинге
33 комментария к “Как копирайтеру собрать семантическое ядро для своего сайта, не имея об этом ни малейшего понятия?”