Сейчас, по прошествии 3 лет после начала работы автором статей я хочу поделиться своим опытом и дать новичкам копирайтерам несколько, не побоюсь этого слова, советов. Спрашивали неоднократно. Пытался подсказывать в личных переписках. Однако, я не гуру и учить не умею. Я всего лишь автор текстов, который стал заниматься этим с нуля, без школ и чужих подсказок.
Каждый относится к рекомендациям по-разному. Кто-то их воспринимает адекватно, кто-то пытается спорить, а кто-то хочет все и сразу. Быстро ничего не бывает. И заработки быстрые и большие сразу не придут. Написание для каждого конкретных планов, споры отнимают уйму времени, поэтому итог – вот эта статья.
Оглавление
Советы начинающему копирайтеру, который захотел стать модным и успешным
Поделюсь своим скромным опытом и некоторыми фишками, которые помогут стать копирайтером, нет вру, веб-райтером. В настоящее время при обилии всевозможных текстовых бирж, форумов, групп все авторы текстов вдруг дружно усреднились и гордо величают себя копирайтерами. Это самая главная ошибка начинающего автора. Назвать себе тем, кем он не является.
Однако, начну с себя. Как я начинал. А было это на бирже еТХТ. Поэтому все приемы, что рассказываю, были именно на ней. Хотя думаю, что других бирж это тоже касается.
Почему заказы на бирже стоят так дешево
Общался с некоторыми ушлыми пацанами-блогерами, сеошниками, веб-мастерами. Так вот, они рассказывают следующее. Даешь объявление «требуется копирайтер, уровень сложности средний» – наплыв желающих поменьше. Напишешь в заявке – рерайт и «без квалификации» – набегут девчонки-школьницы, студенты недоучившиеся и прочие скороиспеченные авторы, желающие по «быстряку» срубить легких денег.
Куда податься, кого выбрать? Вот заказчики и дают одно и то же задание за копейки десятку авторов. Потом выбирают, кто лучше. Если могут стараются привлечь, уболтать ласковым словом, чтобы потом работать долго. Если автор не лох, то перепрыгнет ступень и пойдет дальше работать. Дороже уровнем. Если трусит и ему страшно потерять заказчика, то так и будет за копейки седалище квадратить. А дальше все идет по накатанной. Трудно поменять лояльного заказчика. Ведь каждый новый и дорогой клиент требует приложения усилий.
Кто ты такой: копирайтер, веб-райтер, царь, царевич…
Вспомнили детскую считалочку. Так вот, не гадайте, а определитесь твердо с названием своей специальности.
Не скажу ничего нового, повторю многим известную истину. Копирайтер продает своим текстом, он, прежде всего, продавец. Он создает слоганы, нейминг, сочиняет сторителлинг, прочее. Специальностей – уйма. Прежде чем назваться копирайтером, задайте себе вопрос, а вы что-нибудь продали своим текстом? Когда пороетесь в памяти, тогда и решите, кем себя считать.
Распространенное определение, данное на биржах, придуманное для оправдания обобщения авторов вытеснило традиционное определение. Смотрите скриншот ниже. Не знаю, как вы, а я считаю это высказывание полным бредом. Это называется веб-райтинг. А пишем мы, и я в том числе, обыкновенный контент для сайтов. Привлекаем потенциального покупателя и готовим почву для совершения покупки (кто-то скажет райтер — художник граффити, однако он забывает, что первое значение слова — тот кто профессионально занимается написанием текстов, определение из википедии).
Главные ошибки начинающего автора
Еще скажу. Некоторые авторы, научившись более-менее связно писать предложения, по единому шаблону лепят объявления, какие они уникально-неповторимые. Да и ладно. Зарабатывать каждый хочет.
Только не пишите рядом со словом копирайтинг: «пишу уникальный высококачественный копирайт» (ну или что-то в этом роде). Я когда увидел, глазки то и выпучил от… Кто-то не сдержался и назвал подобное объявление прямым и точным определением «гавно лезет». Не стал спорить, потому что согласен, но написал парню в «личку», чтобы поправился. Все мы ошибаемся. А опыт, как и половое бессилие приходят с годами. Научитесь еще, мозги клиенту полоскать и на место ставить.
Подобное явление наблюдал не только в группах по копирайтингу, но и в шапке некоторых сайтов. «Написание уникального копирайта» – частое явление.
Копирайтинг – разработка продающих текстов.
Копирайт – юридический институт авторского права.
Одно слово другим никак не подменяется и соседствовать в одном объявлении не может.
Так, с названием профессии определились. Копирайтер – мастер текстов, продавец товаров.
Веб-райтер или контент-райтер – автор текстов для наполнения клиентских сайтов.
Теперь по стилям. Если вы написали текст по шаблонам продающего текста, это не значит, что ваш текст идеален. В этом случае, если я не могу решить рабочее состояние текста, как он хорош, то я прислушиваюсь к мнению заказчика. Только он с уверенностью скажет, что текст устраивает и правки не нужны. Спорить – себе дороже.
Поэтому не бойтесь неудач. Они всегда бывают. Примите их как должное, как очередной урок, усвойте его.
Врут, когда говорят, что только дураки учатся на своих ошибках. Учится на своих ошибках мудрый – он считает ошибку шагом к успеху.
Ну все с определениями покончили, приступим к телу, хм, делу.
Примерный план работы для начинающего копирайтера
Зачем нужен план? Хаотичный разброс мыслей и неумение расставить приоритеты в работе заставляет тратить силы попусту. Потом приходит осознание того, что все зря и ничего не получится. Давайте постараемся правильно распределить время. Для начала опишу свои действия, как это делал я, со своими ошибками и комментариями.
Фоносемантический анализ имени – это важно
Придумали себе никнейм или собираетесь работать под своим именем и фамилией? Проверьте его на фоносемантический анализ. Потому что, как корабль назовете, так он и поплывет. Не я сказал, капитан Врунгель, но применить можно к себе стопудово.
Резюме или текст «О себе»
Резюме – важнейшая вещь. Резюме – это репетиция перед написанием личного компреда, где вы убедительно перечисляете свои возможности и умения.
Желательно не повторяться. Для биржи – один текст, для сайта фриланса – возьмите основу с биржи, но дополните примерами из опыта, достижениями.
На своем личном сайте текст «Обо мне» имеет несколько другой вид и отвечает вашей индивидуальности.
Резюме для бирж труда, таких как Росработа или на HeadHuter (HH) заполняют и пишут по рекомендациям этих ресурсов.
Резюме на рабочие страницы для социальных сетей пишутся с использованием хештегов. Не делал, пока мне хватает сайта.
Биржа Главреда – резюме со своими особенностями. Короткое и информативное. Надо не забыть указать пять лучших работ и ссылку на портфолио.
Главная особенность резюме: уверенность в себе и указание того, что получает клиент, то есть укажите вашу конкретную пользу. В тех резюме, где нужно, обязательно ссылки на портфолио. Указывайте образование, знание иностранных языков, опыт работы, достижения и успехи, если есть. Указывайте ограничения, что вы не делаете. Немного упомяните о ваших человеческих качествах, но только в меру и без соплей, и обещаний стать легко обучаемой девочкой-припевочкой и потакать желаниям заказчика. (Видел похожие, ничего в этом хорошего нет).
Зачем нужна текстовая биржа
Не спешите прыгать на дорогие заказы, обожжётесь и работать перестанете. Я зарегистрировался на бирже еТХТ и начал, не побоюсь этого слова, пахать. Пусть она не самая дорогая, зато самая демократичная. Интерфейс удобный. Можно задать вопрос службе поддержки. Вы можете выбрать любую другую биржу, ту, которая больше нравится. Почему дешевая текстовая биржа? Если вы не собираетесь прирастать к одному аккаунту и планируете рост, то усвойте, что биржу не жалко потерять, зато первый опыт общения с заказчиками получите. А еще через месяц, максимум полгода, получите представление о том, нужен ли вам копирайтинг.
Портфолио или зачем выполнять тестовое задание
Портфолио. Без него никуда. Где его взять? Кто-то советует брать дешевые и даже бесплатные заказы на сайтах фриланса.
Однако, вы начали работать на бирже. Получается хороший контент. Заказчик – вам «леща»: ах как хорошо пишите, давайте дальше работать. Вы продолжаете на него работать и думаете: он похвалил работу, возьму статью в качестве портфолио. Вам и невдомек, что подобная статейка – жалкий «высер» по сравнению с нормальными продающими и дорогими статьями. Эта статья подойдет под уровень «без квалификации», дальше ей дороги нет. Я сдуру взял и несколько ранних статей поместил в портфолио на свой сайт. Спасибо критикам, указали, что почем и как лаптем щи хлебать.
Есть желание получить более-менее достойную работу в портфолио, выполните тестовое задание. На еТХТ три варианта тестов: рерайт, копирайтинг, seo-копирайтинг. Вы на последующее использование тестового задания прав не имеете. Сдали тест – а вам его «зарезали». Вы увидели ошибки – почему неправильно. Поняли. Желание получить следующий уровень мастерства не пропало, пытайтесь дальше мучить, хм… голову.
Не забудьте, через пару месяцев проверьте вашу тестовую статью на текст.ру, уверен – вы найдете ее в Сети. Если ваша работа нормальная, ее подкорректируют, уберут ошибки и разместят в каком-нибудь магазине, не уведомляя вас об этом, но под вашим именем, фамилией и ником. Кто-то с биржи, сомневаюсь, что администрация, использует вашу статью, а чтобы кривотолков не было, соблюдает правила и блюдет авторское право. Вот вам и вариант портфолио для более высокого уровня. Видел свои «неудачные» тестовые задания на других сайтах.
Портфолио — самый важный документ для копирайтера, свидетельство его профессионализма. Отзыв можно попросить. Портфолио не изменишь, ибо что написано пером, не вырубишь топором. Читайте мою статью «Копирайтер сожги старое портфолио и смело двигай к своей цели», думаю, что пригодится.
Магазин статей – альтернатива поиску заказчика на бирже
Боитесь брать заказы, а работать хочется. Поработайте с магазином статей. Пишите статьи и размещайте в магазине.
Проштудируйте рынок, посмотрите, какие темы пользуются наибольшим успехом. Ко мне приходили списки популярных статей TextSale. Уверяю вас, строительство и ремонт – самые востребованные. Они пользуются спросом всегда. Туризм, здоровье – да, но в этой нише отдается предпочтение собственному опыту, впечатлениям и профессионализму. Рерайт чужих статей не приветствуется.
Нет в голове тем. Где брать идеи? Что мешает вам посмотреть дешевые заказы для рерайта, которые разместили заказчики и написать свои статьи на эти темы. Очень многие потенциальные клиенты – хорошие веб-мастера и сеошники, зарабатывающие на своих проектах, реже на говносайтах. При составлении семантического ядра пользуются кей-коллектор, а он выдает востребованные и актуальные ключи и темы.
Написан в заказе высокий уровень исполнения. Вы уверены, что вас не выберут. Что вам мешает написать статью и отправить в магазин. Можете убедиться сами – долго она там не пролежит, заметут за милую душу.
А есть еще такие «кадры». Давно это было, уже месяца два как я кропал статейки. Заказчиков боялся – жуть. Еще бы, я уже старый, кому хочется, чтобы тебя как слепого котенка носом в дерьмо тыкали. А еще я вредный и зануда, ну вот нравится мне писать на темы, что нравятся. Зашел в поиск заказов в раздел на тему строительства. А там «мама дорогая», штук сто рерайтов с исходниками по цене 5 руб за 1000 знаков и все от одного заказчика. Вся статья минимум 4000 знаков. Это «чел» пытается и рыбку съесть, и косточкой не подавиться. Время у меня было, скачал я его задания. Что добру-то пропадать. Наверное, десяток статей написал, рублей по 300 продал. Потом девчонкам знакомым раздал. Пусть тренируются. Кому надо – пишите, хоть на почту, хоть в комментарии. Вышлю бесплатно, мне этого добра не жалко.
Что важно при размещении статьи в магазине? Правильно заполните аннотацию. Скажите, что есть первый абзац, который можно использовать в качестве дескрипшн. Упомяните, что повествование связное и логичное, имеются подзаголовки, выводы. Уточните, тему ресурса, для которого можно использовать статью.
Планирование
Планируйте работу. Ежедневник для меня не просто «напоминалка» – это кнут, которым я себя подгоняю. В работе с его помощью повышается производительность, улучшается работоспособность, вам не нужно делать лишних телодвижений и прочей мешающей работе фигни, особенно когда работа выполнена и нечем заняться. Всегда есть тема, что нужно написать для своего сайта.
Уровень выше – сайты фриланса
Сайты фриланса. Это следующий уровень работы после биржи. И здесь попадаются дешевые заказы, хотя велика вероятность найти хороший. У меня есть аккаунты на двух сайтах: FI и Фрилансер. Платный аккаунт на первом стоит порядка 1000 руб. на втором – около 500 руб. Я не люблю короткую и одноразовую работу. Предпочитаю долгосрочные проекты. Поэтому покупал на них аккаунты всего три раза, а работу искал в рубрике «вакансии», там расположены «долгоиграющие» заказы. С клиентами на Fl работал от трех месяцев до года, c клиентом с сайта Фриланса – полгода. Заполните правильно профиль, подберите портфолио. И все у вас получится.
На этих сайтах ухо держать надо востро. Велика вероятность нарваться на «кидалово», поэтому перед принятием решения о начале сотрудничества проверьте профиль будущего клиента. Не все же ему смотреть ваше портфолио.
При подаче заявки напишите о своем опыте. Пусть это не будет опыт написания текстов. Вот я, например, написал, что 30 лет проработал в энергетике и заполнил 5 сайтов электротехнической направленности. Привел примеры. Человек 70 конкурентов махом отсеялось. А какие были заявки, читал и душа плакала, не заявки – песни…
Инструменты
Пусть «гуру» говорят, что уникальность – относительный критерий. Если вы веб-райтер, то куда-ж от уникальности деться? Некуда. Иногда так и подмывает написать логичную формулировку закона Ома или еще какой-нибудь постулат. Лучше писать с привязкой к своему практическому опыту. Можно ограничиться формулой, скриншотом. Уникальность важна всегда. При написании технических статей я пользуюсь Адвего. Эта проверка на вшивость исключительно для меня, после ее я вижу насколько статья отличается от подобных статей на других ресурсах. Результат уникальности должен быть больше 90%. Результат всегда радует. Как пользоваться, смотрите в других статьях: Адвего программа и Адвего – онлайн. Изучайте другие полезные инструменты.
Вторая проверка по уникальности – Текст.ру. – это важно. Это проверка на заспамленность и воду. Ну и потом – это проверка на вашу честность, стырили вы материал с книги или нет.
Орфограммка. Часто раньше она оставляла у меня негативный отклик. Не всегда результат был достоверным. Сейчас я делаю покупку проверок. Мне хватает надолго. Результатом доволен как слон. Хотя, увы – ошибки бывают, когда-нибудь придет время –найду себе личного корректора.
Главред – это проверка, которая разумно очистит текст от умствований, воды и прочей словесной мишуры, если ей знать меру – то цены ей нет.
При написании статей лучше всего придерживаться строго определенных и стандартных правил, так будет удобнее работать. Старайтесь облегчить себе работу, ищите свои неповторимые фишки. В работе откиньте все помехи, которые мешают сосредоточиться и концентрируйте внимание на одной задаче.
Школы и подписки на полезные сайты
Работа копирайтером – такая профессия, изучая которую невозможно сказать: я в совершенстве знаю свою работу. Корона снимается легко, на раз-два. Для первичного обучения воспользуйтесь подпиской на рассылку некоторых интересных и обучающих ресурсов и сайтов «гуру».
Внимательно фильтруйте приглашения на всевозможные вебинары и конференции. Не спорю, интересно послушать, что говорят «успешные», однако вслушайтесь в их слова. Кроме голимого позитива, что там такого, что осталось бы в голове толкового. Сплошной посыл: приходите на платные занятия и получите «волшебную пилюлю» или научитесь писать роскошные коммерческие предложения. Это я не критикую. Но пусть хоть кто-нибудь даст маленькую бесплатную капельку полезных фишек.
Внимательно изучайте информацию о Школах, положительные отзывы часто бывают заказными и не раскрывают полную и достоверную картину. Не существует бесплатных «вкусняшек». Из всех толковых копирайтеров, которые делятся с начинающими авторами своими знаниями, могу посоветовать только Петра Панду. Уже вышли две его бесплатные книжки по азам написания статей. Другие школы за подобную «азбуку» пытаются урвать свой, не самый маленький, куш.
Прочитайте обзор школ по копирайтингу, их много, гораздо больше, чем перечислено в списке. Это только те, что увидел во время работы над статьей-обзором.
Самообучение
Не пожелали бездумно кидаться в объятия радушных учителей. Читайте профессиональные книжки. Интерес представляют книги Петра Панды, Дениса Каплунова и Максима Ильяхова. Пусть у этих трех авторов разнополярная позиция к написанию текстов, в этом вся прелесть различных мнений. Ваше дело – выбрать ту точку зрения, что вам по душе.
Книг по копирайтингу написано читать – не перечитать. Любой мало-мальски самовлюбленный автор пытается увековечить свое имя в КНИГЕ! Дай Бог, если является бесплатным продуктом, а то еще и «куеву тучу бабла» просят за нее. Впрочем, вот дам ссылку на свою статью с документом PDF, со ссылками на бесплатное скачивание книжек для начинающего копирайтера. Если книжка не качается, значит правообладатель закрыл доступ к скачиванию. Не расстраивайтесь, есть такой ресурс, как Твирпикс – можно найти что душе угодно. 10 баллов и книжка у вас в кармане.
Следующий шаг
После приключений на бирже и сайтах фриланса переходите на другой уровень. Я сделал себе сайт. За основу брал уроки Юлии Волкодав, уровень «Профессионал». Юля помогала во всех вопросах когда я что-то не понимал. Вы можете найти море информации на ютубе. Зачем нужен сайт? Мой блог – это моя шпаргалка и мои занятия фрирайтингом, еще на нем находится портфолио.
Соберите семантическое ядро для сайта. Читайте статью «Как копирайтеру собрать семантическое ядро», здесь рассказываю, как мне удалось собрать семантическое ядро для своего сайта не имея об этом не малейшего понятия.
Не желаете мучить себя сайтом, оформите себе специальную страницу с хештегами, по которым люди будут к вам переходить со своими заказами. Не забывайте, что и сайт, и страницу нужно развивать. И наполнять полезным контентом, который свидетельствует о вас, как о профессионале.
У меня есть несколько хороших виртуальных друзей со своими профессиональными страницами. Почти постоянно они пишут туда свои посты. Часто материал очень интересный. Авторы – талантливые люди. Но я так делать никогда не буду. Ни дня без строчки. Сам удивляюсь, как это высказывание укоренилось в моем сознании. Однако, строчки не должны быть направлены в бездну социальной сети. Эта виртуальная Марианская впадина сожрет ваш пост и не поморщится, день –два – неделя и все. Жизнь вашей статьи окончилась. Она собрала лайки, обсуждение или критику и про нее все забыли. Желаете оставить после себя маленькую память, чтобы на вашу статью через года приходили люди – заведите блог. Ну да, это отдельная песня.
Хотя не спорю, отдельная специализированная страница приводит заказчиков. Есть живые примеры людей, которые не испытывают недостатка в заказчиках именно из соцсетей. Составьте себе примерный контент-план. Почему примерный? Потому, что строго его придерживаться никто не будет, всегда найдется что-то более интересное и злободневное.
На этом, пожалуй, закончу статью. Помните – будете бояться работать – ничего не получится, поэтому долой страхи и вперед.
Теперь у меня к вам вопрос, уважаемые читатели. Понравилась статья? Вы со мною согласны, что текстовая биржа – всего лишь первая ступенька в карьере веб-райтера и не нужно боятся ее потерять?
Если да, переходите по ссылке и принимайте участие в Битве Блогеров, голосуйте за мой блог «Эксклюзив текст».
Если статья вызвала возмущение – проголосуйте за самый последний блог в списке, поддержите участника.
Можно проголосовать одновременно за три блога. Главное не будьте равнодушными, проявите любопытство и совершите действие, ведь вы хотите стать копирайтером, поэтому должны видеть чуть дальше, чем обычные люди.
Кто-то скажет, не фиг херней заниматься, Олег, лучше работай. Отвечу так. Взялся за гуж – не говори, что не дюж. Сидеть на заднице ровно и сложа руки не привык, а блогу будет немножко хорошо. Некоторая известность ему не повредит. Так что, уважаемые читатели, переходите по ссылке и принимайте участие в голосовании. Пишите комментарии, задавайте вопросы.
P. S. Впрочем, забег на лучший блог закончился, здесь результат.
Успеха вам и хороших заказчиков, друзья и уважаемые читатели.
Вам будет интересно!
Как размещать статьи в Subscribe руководство для интернет-юзера
Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение» — как учебник для копирайтера
«Дела сердечные» успешного фрилансера
Услуги энергетической компании «ЭнергоРесурс»
Обзор школ по копирайтингу
38 сайтов для дистрибуции контента с целью продвижения бизнеса и личного бренда, где можно опубликовать материал бесплатно и получить вознаграждение
52 комментария к “Советы для начинающего копирайтера – или как с умом использовать текстовую биржу”