Постараюсь раскрыть свой алгоритм написания статьи для сайтов, возможно, кому-то мой скромный опыт пригодится.
Самая главная беда, с которой сталкивается автор — проблема последовательного изложения материала. Каждый последующий абзац плавно, а главное, логически должен вытекать из другого. Зачастую это очень тяжелая задача, особенно для начинающего копирайтера.
Оглавление
Что же сделать, чтобы облегчить себе работу над текстами
-
- Cоставляем план статьи, этакий костяк из основных тезисов, на которые надо нарастить мясо. Именно план задает алгоритм работы над статьей.
-
- Поиск материала. Главное правило. Сайты на тему, аналогичную вашей работе, написанные другими копирайтерами лучше полностью игнорировать, не можете понять, что надо, посмотрите структуру другой похожей статьи, и все, этим ограничиваемся. Иначе получится голимый рерайт…
-
- Википедия – только, как средство получения ссылок на дополнительные источники, книги, статьи, научные работы.
-
- Работаем над черновиком (но об этом подробнее ниже).
-
- Читаем, анализируем, делаем записи в блокнот. К черту грамматику. Забудьте об орфографии. Мысль потеряется, не поймаете, а чувство горечи останется. Самое главное, чтобы вы сами поняли то, что написали.
-
- Анализ найденного материала. Это отдельная история, аналитика требует приложения умственных усилий, но об этом подробнее здесь.
-
- Приступая к чистовику, придерживаемся своего плана. Начинаем строить структуру. Пункты плана выступают подзаголовками. По ходу работы подзаголовки изменяем, делаем более интересными. Работаем над стилем, проверяем, логически связываем абзацы между собой. Постоянно шлифуем текст и неустанно ищем информацию, этот процесс не прерывается никогда. Чистовиков может быть несколько, будет с чем сравнивать. (Особенно мне нравилось работать над политическими статьями, анализировать было очень интересно). Наверное, на каждую тему было перелопачено до полусотни различных PDF-материалов.
- Ключи. Сейчас модно говорить, что ключи не нужны. Однако, ключевая фраза — это маяк для ориентировки поисковой машины в океане слов. Благодаря ключу она найдет вашу статью и предоставит ее ищущему. Я помещаю ключевую фразу прямого вхождения в дескрипшн, и в заголовок title. Также стараюсь ввести ключ в первый абзац, если нет возможности сделать это прямым вхождением, не беда, умный поисковик поймет кому что надо. Далее по тексту должны быть разбросаны синонимы ключевой фразы. И это последнее, что делаю в работе над статьей. (Если я не прав, напишите ваше мнение в комментариях).
Поиск материала
Информацию, повторюсь, лучше всего подбирать не с соседних ресурсов, а использовать печатные материалы: книги, периодическую печать, не женские журналы, а профессиональные печатные издания, которых достаточно в сети. Отличный ресурс — библиотека Твирпикс, найти можно, что угодно. Вбейте запрос в строку поиска. Сервис сам выдаст вам то, что подходит по смыслу. Наконец, просто поищите в Google pdf-документ.
На начальном этапе своей работы при написании даже маленькой статьи перерывал кучу материала, в Opere было открыто до нескольких десятков вкладок. Стремился, чтобы текст нес свою, не похожую на другие информативную окраску, был идеальным, довольно часто получалось. Единственное условие: соотношение труда (качество) должно соответствовать желаемой цене текста (по вопросу ценообразования читаем здесь).
Со временем проходит неуверенность, мозг тренируется и моментально определяет, есть ли в найденном материале нужный фактаж или нет. Читайте заголовок, содержание работы, так легче понять, то вы нашли или нет. Вы фиксируете информацию и даже через день, при необходимости, можете вернуться к материалу, это становится сделать легко.
Какой должен быть черновик
Что из себя представляет мой черновик. Это нагромождение заметок, мыслей, фрагментов, надерганных из других текстов, кажущихся важными. Ссылок на другие источники и прочее, прочее, прочее. Работа с черновиком занимает в два, а то три раза больше времени, чем написание статьи. Порой, на поиск материала и нужной информации уходит день, а то и больше. У меня черновик в отличие от чистовика, как правило, один. Это для того, чтобы не потерять нужную строчку, удачное слово или интересный факт. В отдельную подписанную папку складываю скриншоты картинок, которые попадаются по ходу работы, потом подбираю нужную.
Рекомендация по скорости написания текста
Кто-то скажет «слепой метод» набора — это хорошо. Сомневаюсь. Вы кто? Стенограф. Исправить ошибку во время написания текста становится навязчивой идеей, зачастую мешает течению мысли и уводит от работы. Лучше задуматься над удачным оборотом, чем отвлекаться на правильность написания текста. Каюсь, не часто, но бывает веду переписку в чатах, практически не обращаю внимание на ошибки и запятые. Наверное, это неправильно. Скорость набора текста на самом деле не играет большой роли в экономии времени. Сочетание клавиш – это да. Это важно. Необходимость отвлекаться на движение мышки иногда вызывает досаду.
Как справится с большим объемом работы
Да, был такой период, когда работая для одного крупного интернет-магазина, писал статьи пачками. Что греха таить, нужны были деньги, вот и взваливал на себя работу. Делал тексты по 5 – 6 статей за сутки, объем каждой от 2 до 5 тыс. знаков. Главным образом статьи с seo-оптимизацией. Хорошо, что удалось договориться с сеошником и не придерживаться прямого вхождения ключей, а сделать их максимально естественными. Повезло, что он принимал требования современной seo-оптимизации, и давал только основное направление работы.
Мозг работал, как машина, на автомате выдавал различные эпитеты, находил словосочетания буквально из ничего. Но какой ценой, к окончанию работы тексты приходилось буквально вымучивать. Для поиска синонимов пользовался программой Словарь синонимов или Сетью словесных ассоциаций. Эти сервисы мне подсказал коллега по цеху, копирайтер Сергей Проуторов. Почитайте, эта его статья того стоит.
Помогал постоянный поиск новых материалов, для разнообразия, чтобы подпитаться информацией для описания категорий товаров, например, люстр, читал каталоги с описаниями различных дизайнерских стилей и… и мебели, и интерьеров квартир. Неожиданно, но работает. О, да, тут попадались и красивые обороты, и изящные выражения (не забывайте, копипастить не нужно, фальшак поисковик обнаружит, просто интерпретируйте). А куда деваться, если поставленное заказчиком условие было писать для девочек. Нужна была эмоциональная окраска. (Честное слово, девчонки, хоть я и люблю женщин, но в тот период времени немножко вас возненавидел). Технические подробности заказчика интересовали мало. Хотя и здесь находил выход, за основу брал материал, из которого сделано изделие и функцию, для чего служит тот или иной светильник и от этого «плясал», развивая тему. Было написано более полутысячи уникальных, не похожих друг на друга статей-описаний категорий товаров.
Проверка текста
Требования к себе стараюсь увеличивать в разы, беспрестанно повышая планку. Поэтому придираюсь к себе безжалостно, жаль не всегда успешно. Заключается это в вычитке написанного текста по три, а иногда и более раза. При этом один раз стараюсь читать вслух, а последнюю вычитку назначаю на следующий день. И только потом, если уж вычитка совсем допекла, использую проверки на Главред или на test-the-test. Убираю лишние слова там, где считаю нужным, при этом не фанатею, достаточно, чтобы балл по Главреду не был ниже 7. Однако делаю это не всегда, лишь когда считаю необходимым добавить шлифовки или из любопытства.
Многозадачность
Лучше всего, поработав над одним проектом, менять направление работы. Обычно в течение дня до обеда делаю статьи на одну тему для одного заказчика, после обеда для другого. И наконец, ночью самый смак поработать для себя. Благодаря этому мозги проясняются, вы смотрите на текст свежим обновленным взглядом, внезапно появляются идеи для предыдущей работы, которой занимался 2 часа назад. И здесь выгода многозадачности налицо. Получается одновременная работа над двумя, если не над тремя проектами. Использовал эту технику довольно часто. Жаль только, что иногда на себя уже не остается ни сил, ни желания работать. Однако иногда многозадачность только мешает концентрировать внимание (подробнее здесь).
Любите то, что делаете
Как говорят «гуру»: самое главное для копирайтера — полюбить то, над чем работаешь. С этим согласен. Даже в описании кирпича можно найти интересные сведения, которые окажутся полезными для строителя, ищущего лучший материал (будучи на бирже еТХТ неоднократно делал описания строительных материалов, без seo, нужно было просто грамотно изложить преимущества, недостатки и выгоды использования материала). Только тогда статья получается и может считаться хорошей. Только в этом случае ваш восторг от того, что вы нашли уникальную информацию, через слова передается читателю. Поверьте немножко в магию слов, ничего не бывает просто так. И, если текст написан равнодушным человеком, он не вызовет никаких эмоций и, естественно, будет бесполезным.
В написании этой статьи руководствовался собственным опытом и советами, которые получил от своего друга Сергея Проуторова, здесь интервью с копирайтером. Читайте, пожалуйста.
Удачи вам господа копирайтеры. Постоянно учитесь, читайте книжки и тогда все получится.
29 комментариев к “Работа с большими текстовыми объемами или алгоритм написания статьи для сайта”