Эта статья с рекомендациями о том, как выбрать хорошего копирайтера была задумана после комментария к статье «Заказчик-кидала». Рискну предположить, что автор комментария уже обжигался с нашим братом, раз не смог пройти мимо равнодушно. Спасибо ему за это. В наше время так мало неравнодушных людей. Выбор копирайтера играет решающую роль в успешности проекта. Кто же сможет, уважаемые заказчики, написать для вас статьи под ключ? Именно так для меня был однажды озвучен один заказ.
Приступим, господа заказчики, и постараемся понять, как выбрать себе идеального копирайтера, для выполнения вашего проекта. Хотя эта информация я думаю, будет интересна и копирайтерам. По поводу поиска копирайтера я уже писал в этой статье. В условиях независимой работы присутствуют несколько иные ценности, влияющие на выбор копирайтера.
Начну, как всегда, на собственном примере. Я, конечно не идеал, но кому еще идти под танки. Только самому.
Оглавление
Работа на сайте фриланса, подача заявки на работу
Единственный свой заказ на сайте фриланса я выбирал довольно долго. Я достаточно придирчиво подхожу к работе, поэтому выполняя мелкие заказы из других источников, параллельно ждал, когда на горизонте появится проект, с которым смогу работать долго, например, полгода, идеально, если дольше. Конечно, он должен быть интересен и соответствовать профилю моего образования, а именно, касаться сферы энергетики, электротехники или чего-то в этом роде.
Заказ появился. Претендентов было с полсотни человек, с самым различным рейтингом. Однако, что я видел в заявках: «Готов выполнить заказ», «Готова приступить к работе» и бла-бла бла ни о чем и т. д. Подавая заявку, я обозначил, что профессиональный электрик и работал долгое время с несколькими узкоспециализированными сайтами по электросбережению, энергетике и светотехнике. Многие статьи второй год входят в ТОП-5 поисковиков.
Поэтому. Уважаемые копирайтеры, подавая заявку, сделайте хотя бы намек, что вы профи или знакомы с темой заказа. Уважаемые заказчики, принимая заявку, смотрите, что пишет о себе исполнитель. Можете не смотреть профиль, у вас все равно на это времени нет. Смотрите, что пишет заявитель в заявке на работу.
Работа на сайте фриланса. Пробный заказ или тестовое задание
Ответ пришел на следующий день. Небритый молодой мужик вызывающе смотрел на меня с фотографии, вопрошая: «Вы заявились на мой заказ…» Х-ммм… Через минуту подумал, ведь я на самом деле подал заявку на выполнение работы, иными словами заявился. Так вот, первое задание было пробное, и как обозначил заказчик оплачиваемое.
Кстати, вызывающее на конфликт, фото было выбрано специально с целью отпугивать излишне экзальтированных и чересчур умных дамочек. Берите фишку на вооружение, господа заказчики, психологически работает безотказно.
Скажу сразу, перед началом работы договаривайтесь об оплате пробного заказа. Исполнитель будет спокоен, что его работу оплатят, заказчик знает, что исполнитель никуда не денется с «подводной лодки». Первую пробную статью разумно отправить без предварительной оплаты. Почему? Заказчик должен убедиться, что работа выполнена в соответствии с заданием. Ну, а исполнителю придется смириться с тем, что заказчик не хочет покупать «кота в мешке». В общем это дело личное каждого, мне по фиг. Интуиция пока не подводила. А дальше можете договариваться, как вам угодно. Мы работаем с заказчиком уже долго, месяца три и даже, несмотря на некоторые задержки, оплату я получаю полностью без придирок.
Писательские навыки
Тестовое задание отправлено. (Здесь читайте о примерах ТЗ). Теперь от заказчика требуется понять, устраивает его исполнитель или нет.
- текст должен быть понятным и легко читаться, технический текст должен отвечать своей профессиональной направленности, должен быть написан по делу, а не представлять собой измышления девочки-отличницы;
- даже сложные вещи подаются простым языком, ведь это текст копирайтера, а не контрольная или курсовая работа студента;
- допирайтер должен писать убедительные заголовки, уметь заинтересовать читателя в первом абзаце и уметь делать логический вывод.
Это часть текста из статьи по термоусадке, которую некое агентство по копирайтингу прислало заказчику. Особенно мне нравится словосочетание «ток проводов» или замена термоусаживающей трубкой обычной ленты. Лента, наверное, шелковая. И это не единичный пример, с которым мне приходилось сталкиваться в жизни, когда возмущенные заказчики жаловались на исполнителей. Оговорюсь, теги в свой текст не вставляю, я не сеошник, кому надо, тот пусть этим и занимается.
Понимание юзабилити, веб-дизайна и SEO-оптимизации статьи
Понимает ли исполнитель основы SEO-оптимизации. Важно уметь подбирать ключи для той или иной целевой аудитории. Хотя подбор ключей – дело сеошника, именно копирайтер решает, подойдет ли этот ключ в тексте или нет. Ведь зачастую ключи выдает машина, а это может быть не всегда правильно. Обратите внимание на дескрипшн в примере. Текст делали в агентстве, а мне говорили, что дескрипшн или сниппет должен состоять из одного предложения с кол-вом знаков не более 160 с.п. Здесь целых три предложения. Хотя может быть я и не прав. У каждого сеошника на этот счет свои правила. Вводная часть должна состоять не более, чем из 300 знаков с ключевой фразой. Иными словами, ключ должен находиться в первом или втором предложении вводной части статьи. Когда я пишу статью на заказ, то стараюсь придерживаться этих правил.
Инициатива исполнителя или что входит в такое понятие, как статья под ключ?
Хоть и говорится, что инициатива наказуема, без нее в работе копирайтера никуда. Следующий пункт, влияющий на совместное сотрудничество – желание автора работать. От меня требовалось писать просто технический рерайт с исходника. Если честно – это элементарно скучно. Тем более, что с информацией во многих статьях я был в корне не согласен. Но это, как говорится дело десятое. Что я сделал?
- задействовал для работы несколько больше материала, чем требовалось. Текст от этого только выиграет. Не ограничивайтесь исходником, который дает заказчик (я в своих работах пользуюсь дополнительными печатными материалами. здесь более подробно об алгоритмах);
- придумайте свой план статей, которые, по вашему мнению, не будут лишними на сайте (разве плохо увеличить для себя фронт работ);
- сочините два заголовка. Для метатега Title и для расположения в статье на сайте. Напишите дескрипшн. Для вас это легко, а заказчик оценит. С ценой договоритесь, я беру только за количество знаков, потому что не понимаю, в чем сложность (может быть в комментариях кто-нибудь это объяснит);
- заголовок должен быть интригующим и оригинальным авторским, ведь не зря про заголовок говорят, что посетители в первую очередь читают его, если он увлек – это половина успеха статьи (пригодится для своего ударного файла);
- картинки. Почему-то мне кажется важным, что если вы, как исполнитель относитесь к работе ответственно, то не забудете разместить в статье, там, где это уместно картинку по теме (улучшите юзабилити статьи);
- предложите сделать перелинковку с другими статьями на сайте (возродите старые статьи, повысите интерес читателя).
Именно на таких условиях я договаривался с «генералом» одной из инженерных компаний, когда он попросил сделать статью под ключ. С ними я работаю уже полгода. Ваше дело, как вы будете оговаривать стоимость. Просто предложите написать готовую статью, чтобы заказчик мог взять ее и разместить на сайте.
Влияет ли грамотность на выбор копирайтера?
Многие авторы грешат орфографическими ошибками. Ваш покорный слуга в том числе. Каюсь, грешен, вряд ли исправлюсь. Для исправления пунктуации существуют корректоры, редакторы. Зачастую функцию корректоров исполняют контент-менеджеры. В компании наверняка найдется тот, кто подкован в орфографии и пунктуации. В этом нет ничего удивительного. Однако, выбирая хорошего копирайтера, уважаемые заказчики, обращайте внимание на такие важные признаки грамотности, как вот такие ляпы, хотя на раннем этапе они у многих присутствуют.
- обращение Вы, Вам и другие с большой буквы. С большой буквы обращение пишется только при личном обращении к клиенту, но не ко всем, например, читателям;
- союзы А, И, Но в начале предложения – нонсенс, грешен, хотя большой ошибки в этом нет и правила это разрешают;
- буква «ё» в текстах копирайтеров, она предназначена, для того, чтобы дети, начинающие читать, правильно произносили слова. В остальных текстах буква «ё» пишется для того, чтобы не было разночтений или в исключениях, когда отсутствие этой буквы искажает смысл (когда-то я был жутко недоволен этой реформой и считал, что русский язык снова подвергается урезанию, сейчас к этому отношусь более спокойно).
Сам, по вине своей серости не имел ранее об этом ни малейшего понятия. Подглядел сии правила на блогах очень хороших авторов. Хотя грамота.ру и утверждает, что ничего в этом страшного нет. Однако лучше лишний раз сим не злоупотреблять
Копирайтинг или копирайт, как правильно?
Кажется всем известная истина, копирайт — это скопированный текст, копирайтинг авторская статья. Все должны об этом знать. Какое же было мое удивление, когда я несколько раз подряд встречал сайты, гордо предлагающие услуги по копирайту.
Специализация статьи под ключ
Аккаунт на бирже копирайтинга требует правильного заполнения профиля, наличия портфолио, отзывов и тому подобное. Здесь об этом сказано. Что же тогда сайт? Он выполняет ту же самую роль, что и профиль в аккаунте. Поэтому большим успехом пользуются сайты со страницами, ясно дающими понять, чего ждать от владельца сайта. Черт возьми, взять да переработать все. Может быть. Но тогда я потеряю свою индивидуальность и буду, как все. Не буду.
Заявка на выполнение работы или портфолио?
Что же важнее? Безусловно, портфолио характеризует стиль автора, его компетентность и прочие качества. Хотя мне всегда было интересно, а что останавливает авторов сделать скриншот с понравившегося сайта и выдать его за свой текст. Ни один поисковик не определит плагиат, а вероятность того, что ищущий исполнителя заказчик нарвется на знакомый текст, равна 0,5%. У меня есть около полутора десятков авторских текстов на разных сайтах с подписью, но это ничтожно мало, чтобы судить о профессионализме автора. Вы скажете порядочность, но в наше время встречаются мошенники и с той стороны баррикад и с этой. Поэтому надо смотреть, есть ли описание статьи, для кого она была сделана, есть ли текстовый документ. В общем, мошенника вычислить можно. Компетентный и в теме копирайтер ответит на все ваши вопросы.
Поэтому, кроме портфолио, клиенту важно обратить внимание на письмо или КП, характеризующее автора. Своего рода резюме в инфостиле, как на биржу Главреда, с описанием опыта предпочтений и почему у исполнителя вдруг возникло желание работать в вашей компании.
Бриф и вопросы
Попросил ли исполнитель подробное ТЗ. В некоторых случаях это архиважно. Копирайтер спросил информацию или попросил заполнить бриф – это очень хорошо. Копирайтер нашел информацию из других источников – плохо. Достоверную информацию может дать только владелец сайта.
Критика и замечания
Адекватное восприятие копирайтером критических замечаний характеризует автора, как профессионала. Однако необходимо придерживаться оговоренных правил и предъявлять замечания в определенных заранее временных рамках. Поэтому проверку текста не стоит откладывать в долгий ящик.
Интуиция
Наверное, даже приняв или не приняв все вышеперечисленные пункты, самым главным фактором остается интуиция. Именно она служит отправной точкой для принятия решения по выбору автора. Если вам симпатичен автор, его мировоззрения, отношение к работе и поведение вы можете начать сотрудничетсво, не зависимо от стиля написания сопроводительного письма, содержания текста или наличия грамматических ошибок. В конце концов тестовое задание служит не только для просмотра стиля, с его помощью оговариваются все нюансы работы и основные направления, которых важно придерживаться в дальнейшем.
В заключение вот такой портрет идеального копирайтера, взятый из студии Дениса Каплунова.
Задайте себе вопрос: А вы подходите под определение идеального копирайтера?
Удачи вам уважаемые читатели, вам господа копирайтеры не допускать ошибок при сотрудничестве, а вам господа заказчики не ошибиться с выбором своего автора.
Вам будет интересно!
Налетай, подешевело! Кому нести деньги за обучение и кто такие «гуру» копирайтинга?
Не кладите яйца в одну корзину, или как копирайтеру заполучить большую базу клиентов
Зачем копирайтеру блог? Что он — прихоть или необходимость?
«Иосиф и его братья» – Longread без единого «котика»
Список книг для копирайтера-перфекциониста
Раcсуждения о заказчиках. Откуда берутся «кидалы» и как с ними бороться?
30 комментариев к “Как среди множества копирайтеров выбрать того, который подойдет для вашего проекта?”