Некоторые правила по написанию и размещению статей, известные большинству копирайтеров

Особенности написания статьиПоявление на блоге этих правил, включающих особенности написания статьи на сайте, вызвано тем, что в работе возникает необходимость уточнения и переадресации к этой информации. Чтобы не перечислять правила в каждой новой статье решил собрать их в одном месте на блоге. Получилась такая своеобразная шпаргалка.

Правила справедливы для всех типов текстов, в том числе для продающих статей и известны многим опытным и не очень копирайтерам. Так как позиционирую себя автором технических текстов, то правила касаются по большей части информационно-технических текстов.

Объясняет ли заголовок содержание статьи

Для технической, да и для другой информационной статьи, заголовок конкретизируется, иначе статью могут не прочитать. Ведь статья на блоге, что книга на полке. По заглавию легко найти предмет поиска и заинтересоваться содержимым. Открыл. Прочитал. Поэтому заголовок технической статьи открывает ее суть, показывает о чем в ней говорится.

Первый абзац – это важно, читатель должен понять, о чем будет статья

Функция первого абзаца – заинтересовать читателя. Иногда слышу, что вводного предложения не должно быть. Тем не менее уверен, что первый абзац важен. О чем в технической статье написать в первом абзаце? Конечно, о том, для чего предназначено то или иное оборудование, пояснить его функциональное предназначение. Дать общее понятие о чем пишется в статье.

Одно из главных условий существования первого абзаца – наличие фокусного ключевого слова, повторяющего мета-тегг Title. Оно же входит в дескрипшн или сниппет (называйте этот мета-тегг кому как больше нравится, я, наверное, дилетант, раз не вижу существенной разницы).

Подзаголовки в технической статье – это архиважно

Обычно их делают, когда объем текстового материала больше 1 000 знаков. Без подзаголовков текст будет смотреться серо и глаз не сможет выхватить нужную информацию. Однако даже в коротком тексте один или два подзаголовка не будут лишними. Ведь это вполне легальный способ вставить ключевое слово в прямом вхождении. Вероятность приближения статьи в ТОП поисковой выдачи увеличится.

Соблюдение ритма текста для технической статьи так же важно, как и для продающего текста

Умение чередовать короткие предложения с длинными – замечательное качество автора. Технический информационный текст — это не научная статья, которую читает определенный круг людей. Если в научной статье длинные предложения, полностью раскрывающие мысль приветствуются, то в копирайтинге – наоборот. Для интернет-контента лучше всего пользоваться простыми предложениями, исключающими пунктуационные ошибки. Слишком сложные предложения нужно упрощать. Разбивать на несколько коротких предложений. У меня, например, это не всегда получается. Важно учитывать, что нельзя прерываться посреди мысли и нельзя начинать следующее предложение с предлога «и», «но» и так далее.

Аббревиатуру и профессиональные термины нужно объяснять. Непонятного быть не должно.

Доказано не мной, а умными маркетологами и «гуру» копирайтерами

Использование информационного и технического текста на сайте компании, предлагающей услуги, обосновано привлечением заинтересованного клиента. Клиент желает получить полезную информацию, а не бред в виде «прекрасно», «эффективно» и прочее. Для него важно знать насколько «прекрасно» и как «эффективно».

Что для этого нужно? Цифры! Лучший ритм в такой статье задают приводимые полезные цифры с параметрами и сведениями технического характера.

Величина абзаца

Абзац делаем не больше 6 – 8 строк. Текст должен быть написан по делу и без воды. Если в тексте присутствуют предложения, без которых можно обойтись, нужно их безжалостно выкидывать. Иначе текст не будут читать.

Списки в техническом тексте – это важно

Желательно наличие двух типов списков. Правильно будет начинать предложения в списке с маленькой буквы, через точку с запятой. Если элементы в списке представлены цельными предложениями, то они начинаются с большой буквы и оканчиваются точкой. Что поделаешь, правила, хотя я не всегда их придерживаюсь.

Благодаря списку статья принимает вид конкретизированного текста, без воды.

Списком нельзя заканчивать текст. Обязательно должен присутствовать вывод или какое-то логическое завершение статьи. Это может быть финальное завершение или вывод с кратким резюме всего вышесказанного.

Ключи для технического текста

С ними нельзя перебарщивать, можно легко оказаться в конце поисковой выдачи. Ключ прямого вхождения уместен в сниппете, в мета-тегTitle, в первом абзаце и в одном из подзаголовков. Ключевое слово – это маяк в море текстов, благодаря ключу пользователь легко найдет информацию в поисковой ленте. Располагать фокусное слово лучше всего ближе к началу снипетта и первого абзаца. Остальные ключи лучше всего использовать как можно естественнее с длинным хвостовым шлейфом.

Не могу точно рассказать о применении машинных ТЗ. Давно уже не получал заданий, подготовленных с помощью Key Collector. Однако когда приходилось встречаться с такими ТЗ, многие прямые ключи, выданные программой, использовал как средство для написания подзаголовков и составления плана статьи. Ключ получен – надо его употребить, в техническом тексте, например, как это было у меня в наполнении сайта по частотным преобразователям, каждый ключ требует своего раскрытия. По сути, он является началом новой минитемы.

Картинки

Присутствие в тексте иллюстраций (медиафайлов) важно и служит для повышения интереса к статье. Для технической статьи картинка служит наглядной демонстрацией действия, услуги, практического применения предмета или изделия. Схема, таблица – это важно. С их помощью в статью помещается информация, которую невозможно сделать уникальной. Самое простое решение для их создания – скриншоты рисунков из учебников и журналов. Чуть посложнее – документ Visio.

Иногда в качестве медиафайла используется видеофайл.  Лишний повод увеличить фронт работы, предложить заказчику написать сценарий для видео.

В этой статье использовать картинки считаю излишним. Кому интересен текст, тот его прочитает, не отвлекаясь на «котиков» или веселых человечков, разбавляющих контент для повышения юзабилити статьи.

Перелинковка

Задумали сделать хорошую и полезную статью, озаботьтесь перелинковкой ее на соответствующие изделия, описание услуг и прочее. Заказчик будет вам удивительно благодарен, а ваша ценность вырастет в разы.

Вода, тошнота и уникальность технического текста

Три безусловно важных показателя — требование которых остается постоянными. Отсутствие воды, минимум тошноты и абсолютная уникальность – главный ужас для копирайтера. Все не так страшно, как кажется. Разберемся с ними детально.

Тошнота текста

С введением новых алгоритмов поисковой системы, особенно последних, таких как Палех и Баден-Баден, стало не нужно вписывать много ключевых слов. Поэтому требования тошноты, которая ранее было актуальна при заспамленности ключами стали уже не так важны. Сеошник включает голову и больше не стремится заставить копирайтера вписывать уйму ключей.

Вода в тексте

Вода в тексте всегда использовалась, как средство добиться уникальности контента и увеличить его объем. Необоснованные прилагательные типа «прекрасно», «инновационный» и другие эпитеты также можно отнести к воде. Стремление до невозможности подробно «разжевать» тему для читателя также является водой. Проще, кажущиеся важными подробности выделить отдельным абзацем или списком или поместить в отдельную часть текста. Выделить пунктом «Важно», «Обратить внимание», «Следует учитывать» и так далее. А лучше подумать, использовать или нет.

Уникальность и прочие проверки

Уникальность – это важно. Однако нельзя изменить и переставить местами слова в таком устойчивом профессиональном выражении, как, например, «высоковольтные испытания повышенным напряжением промышленной частоты». Нельзя, например, заменить «испытание повышенным напряжением» на «испытание высоким напряжением».  Можно написать частота 50 Гц вместо промышленной, но такой вариант многократно используется другими авторами и уже не представляет интерес для замены. Нельзя заменить слово «испытания» на: «проверка», «контроль», «анализ» и наоборот. Адекватный заказчик понимает это и не требует от автора какой-нибудь особенно уникальный «высер» от 95%.

Для своей работы стараюсь чтобы проверка на Адвего показала не менее 90%, проверка на Текст.ру, где используется другой, не шингловый метод проверки, была – 100%. Это реальные и вполне возможные цифры.  Если у кого-то не получается, значит надо просто перестроить предложение, может быть полностью переписать кусок текста.

Проверку я делаю не для фанатичного исправления текста, скорее из-за собственного любопытства и для анализа состояния текста. В Адвего, по крайней мере, видно, где текст схож с другими статьями, и где он не уникален. Если текст не выделен никаким цветом –радуйтесь, вы добились абсолютной уникальности.

Более подробно работа с проверкой Адвего онлайн описана здесь , работа с программой уникальности Адвего – здесь.

Оставив неизменяемыми профессиональные термины и определения, уникальности можно добиться другим способом. Например, упомянув о практическом использовании того или иного изделия. Где взять примеры практики? Загляните на профессиональные форумы, в обсуждениях, в спорах и темах форумов можно найти все, что душе угодно. Забейте в поиск название темы и добавьте слова «отзывы, форум или обсуждение». Существует уйма профессиональных печатных и электронных журналов, взять их достаточно легко, зная где искать. Посмотрите Твирпикс. Но об этом более подробно рассказывал здесь.

Принятие большинством заказчиков Главреда  заставило копирайтеров пользоваться этим инструментом и чистить тексты от ненужных конструкций. Не до фанатизма, но пользуюсь этим сервисом для работы.

Этот текст на Главред не проверялся, так как считаю, что статьи для себя должны обладать более живым языком, чем работа для заказчика.

Не хочу грузить читателя проверкой читабельности текста, но в самом начале работы, когда только начинал учиться писать, брал сложные куски текста и проверял по формуле Флеша. Подробно об этом здесь. Со временем приобрел навык и стал работать почти на автомате, так что надобность во многих проверках отпадает сама собой.

На этом разрешите закончить статью. Буду доволен, как слон за дополнения и адекватные замечания, потому что ничего не делает работу более продуктивной, чем совместное обсуждение и помощь.

Успешной работы, господа копирайтеры!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Комментарии 22

  • «Если в научной статье длинные предложения, полностью раскрывающие мысль приветствуются...» Мне кажется, и в научной статье предложения надо формулировать удобоваримые мозгом. Тот, кто нечетко мыслит, — и пишет так, что читатель голову свернет, разбираясь. Иногда ошибочно полагается, что чем закрученнее текст, тем умнее кажется его автор. Как журналист, могу засвидетельствовать из опыта: люди попроще так в самом деле считают, но... тексты такие не читают. Люди умные — тем более не читают. Вопрос риторичен: кому это надо?!

    • Вы бы видели научные статьи, с которыми работает мой сын. Я не говорю, что он плохо пишет, но есть определенные правила, которых в их кругах придерживаются и которые блюдут журналы куда эти тексты оправляются. Физика оптики и спектроскопии. Спорили по этому поводу немало. Особенно когда пробовал помогать ему писать что-то в этом роде. Он раскритиковал меня в пух и прах, сказал что если он будет соблюдать ритм текста и писать в инфостиле, употреблять простые предложения, его подвесят за одно место и сделают очень больно. Да и потом, я же не сказал, что вынос мозга, я сказал предложение полностью раскрывающее свою мысль.

      • Ну, научные сотрудники не ради смысла стараются, а ради того, чтобы выпендриться друг перед другом — кто умнее. Извините за грубое слово, но оно очень точное. Просто не потерпят, видимо, того, кто станет белой вороной. Как и в любых других слоях общества, впрочем. Или пляшешь, как все, или изгой. На самом деле, думаю, даже сами они не особо вникают в смысл того, что пишут их коллеги. Кстати, сейчас-то и научных сотрудников всяких развелось — множество. Большая часть их — балласт.

        А я вот с чем зашла, Олег: хочу передать тебе эстафету «Читающий блогер». Ссылку уберете. 🙂 panisvetlana.ru/konflikt- ...jete-psihologiya

        • Света, приветствую. По научным сотрудникам позволю себе не согласиться. сам видел как они пашут, каковы результаты их работы. Есть определенные правила, которым подчиняются не только русскоязычные издания, но и международные журналы.

          Вопрос по «Читающему блогеру». Я должен выполнить все три условия? Какой срок написания рецензии на книгу? В плане было, но не в ближайшее время. Работа.

  • Олег, а я не очень понимаю твое утверждение, что поклонник и сторонник инфостиля применяет его только для работ заказчика. Для себя же (на своем блоге) пишет другим, более живым языком.

    Петр Панда, советуя вести свой блог или сайт, говорит, что на своем ресурсе пишущий человек оттачивает свой стиль.

    Часто заказчики заходят на сайт копирайтера, чтобы познакомиться с его стилем. Скорее всего будут ожидать подобного и для своих статей.

    Возможно, надо подразделять стиль письма не для своего сайта и статей заказчика, а для разных видов статей. Тогда и не будет споров об инфостиле.

    • Катя привет. Работа для заказчиков подразумевает в первую очередь строгое следование ТЗ. Умение пользоваться Инфостилем сразу не приходит, ему нельзя научиться просто так, с кандачка. Строгость и лаконизм, четкость мысли и емкие высказывания по существу дела — им просто так не научишься. Все это объединили под таким названием, как «отсутствие воды». Копирайтеров, райтеров и т. д. — очень много. Почему-то все думают, что писаниной заниматься легко. Вот и пишут все кому не лень и все, что на душу взбредет. Для этого придумали Главред Он на самом деле отсекает лишнее и помогает избавиться от «многабукаффф»

      Мой блог — моя отдушина. Я могу здесь по-хулиганить. Иногда выскажусь резко и даже заругаюсь. Поэтому, если ассоциировать инфостиль с Главредом. то эти мои высказывания, боюсь, он не пропустит. И потом, я стараюсь и учусь писать, точно выражая свои мысли, без излишних эпитетов. Правда не всегда получается, однако опыт, как и «многае другое» приходят со временем.

      Технические тексты, с которыми я стараюсь работать, подразумевают полное отсутствие воды, с натяжкой их можно считать написанными в инфостиле. Если ты внимательно читала статью, то возможно заметила, я написал проверку на Главред, не инфостиль. Это немножко разные вещи. Я так думаю.

      Вот так как-то. Надеюсь я смог ответить на твой вопрос.

  • А какай более приемлемый процент тошноты текста?

  • Я так понимаю разница в том, что сниппет — это все вместе описание сайта, т.е. это маленький кусок в выдаче, который показывает title и дескрипшн, т.е. сниппет = title+дескрипшн. Если бы было иначе, тогда смысл называть разными словами одно и тоже. Значит все-таки есть разница и думаю, что она именно в этом.

    Поддерживаю всех, кто оттачивает свой стиль на своем блоге, потому что там можно делать как угодно по мере развития, что-то в любое время украшать или выкидывать, добавлять и переписывать. Мне в свое время а именно год назад Главред очень помог и я его сразу хвалила у себя (не потому что все тогда пиарили), а потому что мне понравилось то, что он делает. Мое мнение совпало с его мнением 🙂 А вот некоторые авторы сразу стали говорить, что все пиар и мол не ведитесь вы на это. Ну тут каждому свое, кому-то рок и электронная музыка, а кому-то инструментальная. Все мы разные и кому-то помогает одно, а другому это вовсе нельзя)))

    • Лена, вот теперь и мне все понятно стало, спасибо что пояснили.

      Что русскому хорошо, то немцу смерть. Так и про Главред можно сказать. Кому-то в радость, что можно отточить свой слог, а кто-то его ненавидит, я так полагаю из-за зависти и из-за того, что появился добавочный инструмент, мешающий писать всякую ересь, как бог на душу положит. Со временем и у меня получаться будет. А сидеть ждать озарения свыше не в моих правилах. Наверное поэтому пишу и учусь писать, любая критика в толк, даже троллинг.

  • Конечно будет, тут даже никаких сомнений быть не может. Кто работает, а не филонит, тот обязательно добьется чего-то... потому только вперед. А кто отстает, пусть подтягиваются. 🙂

    • Кстати, о моем отношении к Главреду я написал, когда делал аннотацию на их книгу «Пиши, сокращай»

  • Очень познавательно

  • Вы правы, данные правила годятся для большинства текстов.

    А вот картинки к данной статье и не были бы вовсе лишними.

    • По переходам со статьи можно найти все интересующую информацию, а здесь достаточно письменной констатации фактов.

  • Сколько всего нужно знать блоггеру или копирайтеру. Полезная информация, спасибо!

  • Спасибо за статью) Добавила несколько пунктиков себе, например, про заголовки. А проверяю обычно свои тексты на Текст.ру 🙂

    • Рад был помочь. Для полноты эксперимента проверяю и на Адвего (для себя) и на Текст.ру, это делаю когда сложная техническая тема и приходилось пользоваться книгами и учебниками. Возможны совпадения устойчивых фраз и выражений, этого не желательно допускать.

  • Боже мой, как трудно быть писателем тех. текстов! Действительно, что можно сделать с устойчивым словосочетанием типа «высоковольтные испытания повышенным напряжением промышленной частоты», как можно сделать его уникальным?! я бы, наверно, просто умерла на первом же тексте (даже если бы и владела сутью вопроса)

    Тем не менее, и мне для моих любительских текстов в блоге, где я могу «соловьём разливаться»:)), знание основных перечисленных правил — необходимо. Спасибо, Олег, не только за эту статью, но и за своеобразное шефство надо мной. Мне приятно:))

    • Оль, нет тут ничего трудного особенно если знаешь суть вопроса.

      По уникальности. Текст сам по себе подразумевает уникально поданый материал, а не переписанный с другого источника. По сути уникальность важна когда не верят автору. Когда он просто переписывает информацию. Проверками на уникальность стали пользоваться когда началось повальное увлечение созданием говносайтов с копированием материала.

      Тебе спасибо, что зашла.

      Ну какое это шефство, просто мне нравится с тобой общаться. Вот и все.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: