Рабочие заголовки, какие они бывают и как действуют

ЗаголовкиЗаголовок — это первое и главное, на что обращает внимание посетитель вашего сайта и, что может задержать взгляд ищущего в поисковике ответ на свой запрос человека.

Заголовок способен в полной мере передать сообщение целевой аудитории о содержании текста и завлечь посетителя на сайт.

В зависимости от текста, копирайтерский заголовок подразделяется на два типа, это журналистский и рекламный.

Привлекательный, цепляющий взгляд заголовок, гарантирует посетителю выгоду, которую тот получит при прочтении текста.

Алгоритмы построения журналистских заголовков

  1. Обозначьте ключевые слова, отражающие суть текста.
  2. К ключам подберите созвучные словосочетания, это могут быть фразеологизмы в виде пословиц, цитат, летучих выражений, книжных названий и прочее, главное, чтобы в них содержались слоганы, созвучные вашим ключевикам.
  3. Во фразеологическом обороте поменяйте созвучное слово на ключ.

Понятие рекламных заголовков и их характеристику, превосходно дал Боб Блай в своей книге «Copywriter’sHandbook», а еще в своей статье я буду пользоваться, книгами Элины Петровны Слободянюк и Луизы Куинн. Вот увидите,  типов заголовков станет гораздо больше.  Сейчас мы их рассмотрим.

Вообще, я не стыжусь указывать в своих статьях материалы, которыми пользовался при написании работы. Ведь, по сути, все мы используем кроме собственного опыта, посторонние источники, если не бессовестно рерайтим статьи у конкурентов.

Характеристика 12 типов заголовков

  1. Заголовок, в котором обозначено прямое обращение к целевой аудитории, сразу повествующее о сути вопроса, например, «Смартфон – скидка 30%», «Купил одну книгу — вторую получи в подарок», или популярный в свое время «купите 3 бутылки водки, 4 — я бесплатно».
  2. Заголовок скрытого воздействия, он способен подстегнуть человеческое любопытство, и провоцирует человека на вопрос, ответ на который он найдет только тогда, когда прочитает статью.
  3. Заголовок-новость, тоже журналистский заголовок, но свойственный продающему тексту, он сообщает о новом товаре или о чем-то, вызывающем повышенный интерес, например, Эксклюзивное интервью….
  4. Использование в заголовке слова «как», например, «как это работает?». Если вы начнете читать статью, вы найдете подробнейшее описание работы того или иного оборудования, действия и так далее, или «Как заработать в интернете?» Вместо «как», можно использовать другие вопросы: почему, куда, что делать.
  5. Вопросительный заголовок, который задевает вашу целевую аудиторию, не просто задает вопрос, а, скорее всего, отвечает читателю на этот вопрос своим текстом, например, «Где найти хорошего копирайтера?»
  6. Заголовок, побуждающий к действию, он направляет читателя, говоря, что ему надо сделать, в нем есть одна особенность, первое слово должно быть сильным глаголом. Пример, « Наполнить сайт контентом, лучше сегодня!»
  7. Заголовок-причина или «Почему…?» В тексте с таким заголовком желательно наличие подробного нумерованного списка с характеристиками или рекомендациями. Или с обозначением в заголовке ваших преимуществ.
  8. Описывающими. Например, преимущества одного товара перед другим. Здесь совсем необязательно использовать слова «причина», «почему».
  9. Употребление в заголовке названия товара, желательно, чтобы он был вписан в него естественно.
  10. И наконец, заголовок-рекомендация или заголовок-отзыв, он служит доказательством ценности предлагаемого продукта. В нем может содержаться оценка услуг, личности и содержит цитату этого человека, кавычки говорят о том, что это рекомендация.
  11. Заголовок со словом «требуется». Он очень хорошо работает потому, что не относится к числу часто употребляемых.
  12. Скромный заголовок, который, лукаво не восхваляя себя, а наоборот говоря о своих недостатках, рассказать о ваших преимуществах «Наши мастера сделают все, кроме изделий из дрожжевого тесты.»

Очень хорошо написал о типах заголовков  господин Каплунова, он продлил этот список до 25, вы можете их увидеть у него на сайте.

Я же хотел бы сказать, поскольку главная моя специализация была в свое время ограничена техническими текстами, политико-аналитическими и даже в какой-то области научными статьями, у меня существует свой подход к построению заголовков.

Заголовки для технической или аналитической статьи

В качестве заглавия научной или технической статьи можно выбрать определение объекта исследования. Рекомендуемая длина не больше 7 слов (количество условно).

Для аналитического документа с названия начинается процесс передачи содержащейся в ней информации. Название для любого аналитического документа представляет беглый обзор предмета направленности документа и разбираемой проблемы. По названию, читатель способен составить свое мнение и решить, читать статью или нет. Правил для составления такого названия не существует, во всяком случае, легких.

Поэтому эффективный заголовок аналитической статьи, должен содержать и придерживаться  нескольких пунктов:

  1. Он должен описывать проблему, пояснять предмет описания.
  2. Быть максимально четким.
  3. Кратким и лаконичным.
  4. Конечно, интересным.

Особенности названий аналитических статей

  1. Многие названия состоят из неполных предложений (это привлекает внимание и обеспечивает определенную краткость), а некоторые могут быть длинными, почти описательными, что бы ни утратить читательский интерес. Например,   «Есть ли надежда, что США перестанут развязывать войны по всему миру?». Как видите, заголовок достаточно длинный, тем не менее, не дает читателю потерять интерес к  статье благодаря, наверное, крошечному знаку вопроса. Статья реальная, есть в сети.
  2. Ключевые слова располагаются в начале заголовка. Они обращают внимание на основные проблемы, которые рассматриваются в документе. Например, «Саудиты и США. Каждый сам за себя или марш в одной колонне?» Вот здесь два предложения в одном заголовке и одновременно первые два слова ключевые.
  3. В некоторых заголовках название разделяется на две части, используя двоеточие или тире, например, «S&P, Moody’s и Fitch – кто заказывает рейтинг?» Здесь, тире обеспечивает четкость, разделив длинное название, определяет движение к конкретной проблеме, раскрываемой в статье.
  4. В некоторых документах авроры указывают конкретный результат текстового документа, например, ответ на вопрос «Сколько осталось роботам ждать равноправия с людьми?» (Примеры заголовки взяты из мои статей расположенным одном на аналитическом сайте).

Вот это краткий обзор аналитических заголовков, которые мне приходилось использовать для своих статей.

Оптимизация заголовков

Думаю, всем понятно, что заголовок должен быть уникальным:

  1. Основную ключевую фразу в заголовок можно вставить прямым или разбавленным вхождением, тем более, что Title уже стоит главный ключевой запрос.
  2. Не нужно употреблять в заголовке мусорные ключи, например, «монтаж электропроводки быстро» («быстро», это мусорное слово).
  3. Не употребляйте коммерческих глаголов, «продать», «купить» и тому подобное зло, хватит того, что вы вставили их в Title.
  4. Не нужно перегружать заголовок обилием информации в виде лишних слов, самыми топовыми считаются статьи, заголовки которых состоят из 3 – 8 слов.

Где можно найти примеры заголовков. Просматривайте чаще газеты, например, «Коммерсант», «АиФ» и многие, многие другие, они могут оказаться настоящим кладезем материала.

Несколько рекомендаций от Главреда по созданию оптимальных заголовков

  1. Хотите получить хороший заголовок, сокращайте его, удаляйте местоимения, они опираются на вещи уже самопроизвольно понятные из текста.
  2. Лучше использовать короткие и простые слова, без усилителей.
  3. Как можно меньше пользуетесь предлогами, союзами и вопросительными словами.
  4. В заголовке не нужна смысловая избыточность, только конкретика, без ненужной сущности.
  5. Если сразу за заголовком идет название рубрики, объедините их синтаксически.
  6. Излишняя избыточность и информативность вредит хорошему заголовку.

На этом все. Спасибо за внимание. Надеюсь статья была полезна. Буду рад вашим комментариям.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Комментарии 6

  • Здравствуйте, Олег. Прочитал «О заголовке». Чуть было не уснул, но теперь я все знаю. Я умею их писать!

    • Вы бы знали чего мне стоило в этом разобраться, прочитав книгу Слободянюк и еще несколько статей на разных сайтах, в принципе все пишут об одном и том же, но по разному, а этот текст для меня своеобразный конспект для дальнейшего использования, объединяющий только самую маленькую, полезную для меня долю, из всего того, что я узнал и, к счастью, не запомнил. Спасибо, что зашли. Приходите еще.

  • Здравствуйте, Олег. Я, признаться, не писал 7000 знаков. Курсы Юлии Волкодав мною были отвегнуты, после того, когда увидел их стоимость. Тоже самое я видел в десятках «обучающих», тематических блогах Рунета. Деньги, если они есть, можно потратить с большей пользой. Рекомендую обратиться к Надежде с просьбой дать конкретное задание. Убежден, что с первого раза Вы его не выполните. Не сложный, на первый взгляд текст, может превратиться в сущий кошмар. Нет ничего сложнее сделать просто и грамотно. Лаконичные замечания Надежды меня уничтожали морально. Сколько я потратил сил, чтобы тексты стали относительно приемлимы. А в качестве теории, я сейчас признаю только это textis.ru/gif-animatsiya- ...zni-kopiraytera/ Рекомендую посмотреть и другие статьи. Есть череда жестких правил, но нет теории Творчества. Мое личное мнение: я не стал бы публиковать в личном блоге статьи чужих авторов. Блог свой, мысли чужие? Да еще сомнительного содержания. Просмотрите статью еще раз. Какие там приводят примеры заголовков? Купи 3, 4-й бесплатно? Он сам может придумать что-нибудь оригинальное? Похоже нет. Я не знаю адреса Вашей почты, поэтому пишу в блог. Не рекомендую мой монолог публиковать.

  • Постараюсь ответить на все, адрес моей почты в контактах на этом сайте, в своем блоге статьи чужих авторов не публикую, а эта статья написана на основе прочитанных материалов. Хотя, сам публиковал свою статью в качестве гостевого поста на чужом сайте. Возможно я и попрошу Надежду дать мне задание, когда закончу заказ, и появится время. Контент-менеджер, с которым я работаю, профессиональный филолог, вроде бы доволен, серьезных замечаний не предъявляет. Для этой фирмы я уже сделал около 700 статей, в том числе и по 7000 и 1500 символов. Кроме того я не боюсь оставлять Ваш комментарий на своем сайте, так как считаю важным для себя знать чужое мнение. С блогом Петра Панды я знаком и пользуюсь советами опубликованными в его статьях и книге. Учиться пытаюсь постоянно и каждодневно, да и еще эта статья представляет собой краткий конспект-памятку для самого себя. И кроме того, ведь ранее Вы сказали, что прочитав эту статью, теперь знаете о заголовках все, значит я могу думать, что статья оказалась полезна.

  • Спасибо за доверие и отзыв в моем блоге. Об учебе. Мне уже немало годиков, но учиться никогда не поздно. Секрет дальнейшего продвижения — это команда. В одиночку сложнее дается наука. Нет общения, диалога. Предлагаю подумать о команде. Согласен быть рядовым.

    • Не знаю, мне 46, в Вашем понимании, это много или нет, к сожалению приобретенная инвалидность не позволяет мне заниматься делом, которым я занимался всю жизнь. Это, работа в энергетике и желательно на Севере, где есть возможность получать достойное вознаграждение, работать (батрачить на дядю) после восстановления, на Большой Земле, мне не интересно. О команде, почему и нет. Почту Вы нашли на сайте? Обсудим, что Вы подразумеваете под совместной работой и как это может выглядеть.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: