Как среди множества копирайтеров выбрать того, который подойдет для вашего проекта?

Статьи под ключЭта статья с рекомендациями о том, как выбрать хорошего копирайтера была задумана после комментария к статье «Заказчик-кидала». Рискну предположить, что автор комментария уже обжигался с нашим братом, раз не смог пройти мимо равнодушно. Спасибо ему за это. В наше время так мало неравнодушных людей. Выбор копирайтера играет решающую роль в успешности проекта. Кто же сможет, уважаемые заказчики, написать для вас статьи под ключ? Именно так для меня был однажды озвучен один заказ.

Приступим, господа заказчики, и постараемся понять, как выбрать себе идеального копирайтера, для выполнения вашего проекта. Хотя эта информация я думаю, будет интересна и копирайтерам. По поводу поиска копирайтера я уже писал в этой статье. В условиях независимой работы присутствуют несколько иные ценности,  влияющие на выбор копирайтера.

Начну, как всегда, на собственном примере. Я, конечно не идеал, но кому еще идти под танки. Только самому.

Работа на сайте фриланса, подача заявки на работу

Единственный свой заказ на сайте фриланса я выбирал довольно долго. Я достаточно придирчиво подхожу к работе, поэтому выполняя мелкие заказы из других источников, параллельно ждал, когда на горизонте появится проект, с которым смогу работать долго, например, полгода, идеально, если дольше. Конечно, он должен быть интересен и соответствовать профилю моего образования, а именно, касаться сферы энергетики, электротехники или чего-то в этом роде.

Заказ появился. Претендентов было с полсотни человек, с самым различным рейтингом. Однако, что я видел в заявках: «Готов выполнить заказ», «Готова приступить к работе» и бла-бла бла ни о чем и т. д. Подавая заявку, я обозначил, что профессиональный электрик и работал долгое время с несколькими узкоспециализированными сайтами по электросбережению, энергетике и светотехнике. Многие статьи второй год входят в ТОП-5 поисковиков.

Поэтому.  Уважаемые копирайтеры, подавая заявку, сделайте хотя бы намек, что вы профи или знакомы с темой заказа. Уважаемые заказчики, принимая заявку, смотрите, что пишет о себе исполнитель. Можете не смотреть профиль, у вас все равно на это времени нет. Смотрите, что пишет заявитель в заявке на работу.

Работа на сайте фриланса. Пробный заказ или тестовое задание

Тестовое заданиеОтвет пришел на следующий день. Небритый молодой мужик вызывающе смотрел на меня с фотографии, вопрошая: «Вы заявились на мой заказ…» Х-ммм… Через минуту подумал, ведь я на самом деле подал заявку на выполнение работы, иными словами заявился. Так вот, первое задание было пробное, и как обозначил заказчик оплачиваемое.

Кстати, вызывающее на конфликт, фото было выбрано специально с целью отпугивать излишне экзальтированных и чересчур умных дамочек. Берите фишку на вооружение, господа заказчики, психологически работает безотказно.

Скажу сразу, перед началом работы договаривайтесь об оплате пробного заказа. Исполнитель будет спокоен, что его работу оплатят, заказчик знает, что исполнитель никуда не денется с «подводной лодки». Первую пробную статью разумно отправить без предварительной оплаты. Почему? Заказчик должен убедиться, что работа выполнена в соответствии с заданием. Ну, а исполнителю придется смириться с тем, что заказчик не хочет покупать «кота в мешке». В общем это дело личное каждого, мне по фиг. Интуиция пока не подводила.  А дальше можете договариваться, как вам угодно. Мы работаем с заказчиком уже долго, месяца три и даже, несмотря на некоторые задержки, оплату я получаю полностью без придирок.

Писательские навыки

Тестовое задание отправлено. (Здесь читайте о примерах ТЗ). Теперь от заказчика требуется понять, устраивает его исполнитель или нет.

  1. текст должен быть понятным и легко читаться, технический текст должен отвечать своей профессиональной направленности, должен быть написан по делу, а не представлять собой измышления девочки-отличницы;
  2. даже сложные вещи подаются простым языком, ведь это текст копирайтера, а не контрольная или курсовая работа студента;
  3. допирайтер должен писать убедительные заголовки, уметь заинтересовать читателя в первом абзаце и уметь делать логический вывод.

Так делать не нужно

Это часть текста из статьи по термоусадке, которую некое агентство по копирайтингу прислало заказчику. Особенно мне нравится словосочетание «ток проводов» или замена термоусаживающей трубкой обычной ленты. Лента, наверное, шелковая. И это не единичный пример, с которым мне приходилось сталкиваться в жизни, когда возмущенные заказчики жаловались на исполнителей. Оговорюсь, теги в свой текст не вставляю, я не сеошник, кому надо, тот пусть этим и занимается.

Понимание юзабилити, веб-дизайна и SEO-оптимизации статьи

SEO-оптимизация

Понимает ли исполнитель основы SEO-оптимизации. Важно уметь подбирать ключи для той или иной целевой аудитории. Хотя подбор ключей – дело сеошника, именно копирайтер решает, подойдет ли этот ключ в тексте или нет. Ведь зачастую ключи выдает машина, а это может быть не всегда правильно. Обратите внимание на дескрипшн в примере. Текст делали в агентстве, а мне говорили, что дескрипшн или  сниппет должен состоять из одного предложения с кол-вом знаков не более 160 с.п. Здесь целых три предложения. Хотя может быть я и не прав. У каждого сеошника на этот счет свои правила. Вводная часть должна состоять не более, чем из 300 знаков с ключевой фразой. Иными словами, ключ должен находиться в первом или втором предложении вводной части статьи. Когда я пишу статью на заказ, то стараюсь придерживаться этих правил.

Инициатива исполнителя или что входит в такое понятие, как статья под ключ?

Хоть и говорится, что инициатива наказуема, без нее в работе копирайтера никуда. Следующий пункт, влияющий на совместное сотрудничество – желание автора работать. От меня требовалось писать просто технический рерайт с исходника. Если честно – это элементарно скучно. Тем более, что с информацией во многих статьях я был в корне не согласен. Но это, как говорится дело десятое. Что я сделал?

  • задействовал для работы несколько больше материала, чем требовалось. Текст от этого только выиграет. Не ограничивайтесь исходником, который дает заказчик (я в своих работах пользуюсь дополнительными печатными материалами. здесь более подробно об алгоритмах);
  • придумайте свой план статей, которые, по вашему мнению, не будут лишними на сайте (разве плохо увеличить для себя фронт работ);
  • сочините два заголовка. Для метатега Title и для расположения в статье на сайте. Напишите дескрипшн. Для вас это легко, а заказчик оценит. С ценой договоритесь, я беру только за количество знаков, потому что не понимаю, в чем сложность (может быть в комментариях кто-нибудь это объяснит);
  • заголовок должен быть интригующим и оригинальным авторским, ведь не зря про заголовок говорят, что посетители в первую очередь читают его, если он увлек – это половина успеха статьи (пригодится для своего ударного файла);
  • картинки. Почему-то мне кажется важным, что если вы, как исполнитель относитесь к работе ответственно, то не забудете разместить в статье, там, где это уместно картинку по теме (улучшите юзабилити статьи);
  • предложите сделать перелинковку с другими статьями на сайте (возродите старые статьи, повысите интерес читателя).

Именно на таких условиях я договаривался с «генералом» одной из инженерных компаний, когда он попросил сделать  статью под ключ. С ними я работаю уже полгода. Ваше дело, как вы будете оговаривать стоимость. Просто предложите написать готовую статью, чтобы заказчик мог взять ее и разместить на сайте.

Влияет ли грамотность на выбор копирайтера?

Грамотность

Многие авторы грешат орфографическими ошибками. Ваш покорный слуга в том числе. Каюсь, грешен, вряд ли исправлюсь. Для исправления пунктуации существуют корректоры, редакторы. Зачастую функцию корректоров исполняют контент-менеджеры. В компании наверняка найдется тот, кто подкован в орфографии и пунктуации. В этом нет ничего удивительного. Однако, выбирая хорошего копирайтера, уважаемые заказчики, обращайте внимание на такие важные признаки грамотности, как вот такие ляпы, хотя на раннем этапе они у многих присутствуют.

  • обращение Вы, Вам и другие с большой буквы. С большой буквы обращение пишется только при личном обращении к клиенту, но не ко всем, например, читателям;
  • союзы А, И, Но в начале предложения –  нонсенс, грешен, хотя большой ошибки в этом нет и правила это разрешают;
  • буква «ё» в текстах копирайтеров, она предназначена, для того, чтобы дети, начинающие читать, правильно произносили слова. В остальных текстах буква «ё» пишется для того, чтобы не было разночтений или в исключениях, когда отсутствие этой буквы искажает смысл (когда-то я был жутко недоволен этой реформой и считал, что русский язык снова подвергается урезанию, сейчас к этому отношусь более спокойно).

Сам, по вине своей серости не имел ранее об этом ни малейшего понятия. Подглядел сии правила на блогах очень хороших авторов. Хотя грамота.ру и утверждает, что ничего в этом страшного нет. Однако лучше лишний раз сим не злоупотреблять

Копирайтинг или копирайт, как правильно?

Кажется всем известная истина, копирайт — это скопированный текст, копирайтинг авторская статья. Все должны об этом знать. Какое же было мое удивление, когда я несколько раз подряд встречал сайты, гордо предлагающие услуги по копирайту.

Специализация статьи под ключ

Аккаунт на бирже копирайтинга требует правильного заполнения профиля, наличия портфолио, отзывов и тому подобное. Здесь об этом сказано. Что же тогда сайт? Он выполняет ту же самую роль, что и профиль в аккаунте. Поэтому большим успехом пользуются сайты со страницами, ясно дающими понять, чего ждать от владельца сайта. Черт возьми, взять да переработать все. Может быть. Но тогда я потеряю свою индивидуальность и буду, как все. Не буду.

Заявка на выполнение работы или портфолио?

Что же важнее? Безусловно, портфолио характеризует стиль автора, его компетентность и прочие качества. Хотя мне всегда было интересно, а что останавливает авторов сделать скриншот с понравившегося сайта и выдать его за свой текст. Ни один поисковик не определит плагиат, а вероятность того, что ищущий исполнителя заказчик нарвется на знакомый текст, равна 0,5%. У меня есть около полутора десятков авторских текстов на разных сайтах с подписью, но это ничтожно мало, чтобы судить о профессионализме автора. Вы скажете порядочность, но в наше время встречаются  мошенники и с той стороны баррикад и с этой. Поэтому надо смотреть, есть ли описание статьи, для кого она была сделана, есть ли текстовый документ. В общем, мошенника вычислить можно. Компетентный и в теме  копирайтер ответит на все ваши вопросы.

Поэтому, кроме портфолио, клиенту важно обратить внимание на письмо или КП, характеризующее автора. Своего рода резюме в инфостиле, как на биржу Главреда, с описанием опыта предпочтений и почему у исполнителя вдруг возникло желание работать в вашей компании.

Бриф и вопросы

Попросил ли исполнитель подробное ТЗ. В некоторых случаях это архиважно. Копирайтер спросил информацию или попросил заполнить бриф – это очень хорошо. Копирайтер нашел информацию из других источников – плохо. Достоверную информацию может дать только владелец сайта.

Критика и замечания

Адекватное восприятие копирайтером критических замечаний характеризует автора, как профессионала. Однако необходимо придерживаться оговоренных правил и предъявлять замечания в определенных заранее временных рамках. Поэтому проверку текста не стоит откладывать в долгий ящик.

Интуиция

Наверное, даже приняв или не приняв все вышеперечисленные пункты, самым главным фактором остается интуиция. Именно она служит отправной точкой для принятия решения по выбору автора. Если вам симпатичен автор, его мировоззрения, отношение к работе и поведение вы можете начать сотрудничетсво, не зависимо от стиля написания сопроводительного письма, содержания текста или наличия грамматических ошибок. В конце концов тестовое задание служит не только для просмотра стиля, с его помощью оговариваются все нюансы работы и основные направления, которых важно придерживаться в дальнейшем.

В заключение вот такой портрет идеального копирайтера, взятый из студии Дениса Каплунова.

Идеальный копирайтер

Задайте себе вопрос: А вы подходите под определение идеального копирайтера?

Удачи вам уважаемые читатели, вам господа копирайтеры не допускать ошибок при сотрудничестве, а вам господа заказчики не ошибиться с выбором своего автора.

Комментарии 30

  • Я не копирайтер и не заказчик. Пока. Учусь писать статьи на свой блог. Про А и НО хорошо сказано. Я так делаю , больше не буду. Спасибо , Олег , за информацию.

    • Тамара мы все учимся, я тоже так делал, до недавнего времени, стараюсь исправляться. Кстати на Грамоте.ру говорят, что в русском языке так делать можно, не желательно использовать этот прием в работе.

  • Скопированный текст — это копипаст, а не копирайт.

    Копирайт — продукт,

    копирайтинг — процесс его создания,

    копирайтер — участник процесса.

    Однако согласна, «услуги по копирайту» — звучит неважно, примерно как «услуги по трупу» вместо «услуги киллера» ))

    • Верно копипаст, вот где бы мне найти те сайты, когда копирайт резанул мне неприятно глаза и создал ощущение копипаста. Да и ладно. Спасибо за комментарий, впредь буду выражаться точнее. Хотя копирайт — юридический институт авторского права ©, а копирайтинг – разработка продающих текстов. Так не правильнее? Разве можно, зная об этом, одно менять другим и писать потом, что оказываю услуги по копирайту, то есть оказываю услуги по подтверждению авторских прав, так это тогда к юристам не к копирайтерам.

      • «Услуги по копирайту» — дурацкое выражение (выше уже приводила антипример), тут и спорить не о чем.

        А вот насчет копирайта — поспорю. Вики мы все читать умеем ©. Однако в практике работы с интернет-контентом принято называть копирайтом авторские тексты.

        (Ну, мы знаем, что относительно авторские — дай бог, чтобы там присутствовала глубокая переработка материала и следы собственных познаний в данной области).

        Удачи в работе)

        • Я пользуюсь в работе Википедией в последнюю очередь, по поводу копирайта уверен в своем мнении. Себя считаю прежде всего веб-райтером, до копирайтера мне еще ох как далеко. Хотя эта статья написана на основе собственного опыта и знаний почерпнутых мной из заслуживающих внимания источников. Вам удачи и всего хорошего.

  • Не соглашусь с портретом идеального копирайтера на картинке. Например, активность в соцсетях зачем — только для поиска клиентов? Тем более, что соцсети — хронофаг...

    • Дима это всего лишь картинка, демонстрирующая разносторонние интересы, честно хотел необычных иллюстраций, искал идеи, но поиск ни к чему толковому не привел, вот и тиснул аниме. Тьфу, только теперь понял, что ты про копирайтера с каплуновской студии. Может быть ты и прав, хотя чтобы писать вирусные статьи, а именно они нужны для продвижения компаний в соцсетях, нужен именно хороший копирайтер, понимающий основы написания вирусного, пользующегося успехом у людей, контента.

  • Я немного не соглашусь с тем, что копирайтер решает какие ключи должны быть в тексте. Это немного не так. Обычно копирайтер получает уже готовое ТЗ и пишет материал. Без ТЗ неизвестно, что можно получить в итоге. Так как сейчас я выступаю заказчиком текстов у копирайтеров, то скажу, чем подробнее ТЗ, тем легче автору дать то, что мне нужно и мы оба экономим время. Я получаю вовремя материал, а автор деньги.

    Если у заказчика команда людей (свой сеошник, программист, контент-менеджер, редактор), то они вместе разрабатывают нормальное ТЗ, где сеошник четко указывает какие и куда ключи добавлять. А потом отвечать за трафик именно ему.

    Мне ваша статья понравилась — интересненько.

    • Например, мне дано машинное ТЗ, составленное с помощью программы кей коллектор, на тему частотного преобразователя. Среди тематических ключей вдруг такое чудо, как кредиты онлайн. Или еще разные технические нюансы, там где оборудование высоковольтное дают ключи, которые подходят только к низковольтному оборудованию. Предлагаю написать отдельную статью с этими запросами и не отвлекаться от темы. Потом я отношу себя к нишевым техническим копирайтерам, у меня есть определенные заказчики на тему электроиспытаний, я по ним и работаю, они зачастую и просят подобрать ключи, которые актуальны для той или иной статьи.Однако согласен с Вами во всем остальном, ТЗ это идеальный вариант, всегда бы его давали. Просто иногда приходится брать на себя всю ответственность. Спасибо за одобрение, значит не зря работал.

      • А ну если они просят подобрать ключи — то это просто экономят на сеошниках и продвижением занимаются самостоятельно. А по сути ключи — работа сеоспециалиста. Если заказчики готовы платить за семантику статьи, то это даже хорошо. Но с другой стороны, вы же подбирая ключи не можете знать, какие были ключи в других статьях, а именно это и должен контролировать сеоспециалист.

        • Ключ узнать, делов то, кнопка F3 и keywords. Есть просто молодые компании, у которых мало денег, чтобы оплачивать кого-то еще. Научусь быть наглым и ленивым, что вряд-ли, буду требовать дополнительные деньги, за подбор ключей, тем и прочее, а пока нормально. Я к людям хорошо и ко мне лицом поворачиваются.

          • У нас сеошник за сбор семантики к статьям + мелкие правки (тайтлы, дескрипшны) и прочее сео + оптимизация готовых статей 20к получал, так это еще самая дешевая цена на рынке сеошмео)))) Ну по факту он полностью курировал проект (там еще ТЗ для программисты были).

          • Нормальная цена, я понимаю, что это в месяц и удаленно? Он наверняка еще что-нибудь курирует. Тоже что ли в сеошники пойти, шучу, я уже выбрал свое направление, не буду распыляться, но лишних знаний не бывает.

  • Господа, извините что «влез» в вашу профессиональную беседу. Не подскажите где взять Т3 софт или темплэйт для удобного написания задания.

    Олег, что там вы про F3 keywords говорили, расскажите по подробнее пожалуйста.

    Спасибо за статью!

    • Здравствуйте, по поводу keywords открываете интересующую вас статью, жмете Ctrl U затем нажимаете F3 в поле поиска загоняете keywords и смотрите ключевые слова. Посмотреть по поводу ТЗ можно в книжках Михаила Шакина, его SEO винчестер и SEO коллайдер хорошие шпаргалки по составлению ТЗ и пользованию инструментами сеошника. у меня на блоге брошюра для копирайтера-перфекциониста, скачайте и оттуда выйдете на эти книжки. Или найдете на блоге самого Шакина, можно посмотреть, что пишет по этому поводу Харбрахар. Смотрите и как говорится ГУГЛ в помощь.

  • Как выбрать копирайтера? Наверное, путем перебора. А как еще? Главное, не просить бесплатно выполнить тестовое задание. Хорошие исполнители на такое точно не клюнут.

    • Согласен, а если и клюнут, то только в самом начале своего пути и только на сайте фриланса.

    • Владислав, путем перебора — слишком затратный по времени и кошельку способ подбора исполнителя. Если конечно кошелек настолько «пузат», а времени девать некуда, то можно перебирать копирайтеров до бесконечности и при этом не найти толкового мастера своего дела. Я, например, уже устал от некачественного текста, который мне постоянно попадается в продаже на биржах.

      • Отвечу за Владислава. Начинал работать на бирже еТХТ с 5 руб за 1к. Заказчик стал впоследствии постоянным, работали по более высокой цене, но не дороже 20 р. Он так и делал. Размещал заказы с минимальным количеством знаков для уровня «без квалификации» по цене 7 — 10 руб, приходили исполнители, брали работы, а он искал лучших и адекватных, которых можно обучить работать по своим правилам. Так работает до сих пор. Хотя я сомневаюсь в правильности его выбора. Очень тяжело идет в гору, сужу по отчетам успехов, которые он выкладывает на своем блоге. Другой заказчик размещал заказы уже по 40 руб, предлагал исполнителям работу после просмотра и тщательного изучения профиля. Начав работать по 40, переходил к заказам по 70 и по 100, работали с ним довольно долго. Наполняли сайты, он их продавал компаниям, занимающимся продажей оборудования или заключал с ними договора на размещение рекламы. Я работал с ним тогда в 3 или 4 проектах. Он вышел на более высокий уровень достатка, чем первый. Оба фрилансеры. Только второй не боится платить деньги и знает, что истина «что посеешь, то и пожнешь» работает. Эти примеры поиска исполнителя взяты из жизни. Статьей о травяных подушках поделился в своей группе. Спасибо.

      • Я выбираю копирайтеров по написанным текстам, если есть то, что мне нужно, то я могу и доучить. Есть достаточно гордые, которые не хотят работать и хотят просто получать деньги за писанину абы как, с такими стараюсь не связываться. Выбираю людей и потом их домучиваю до нужного мне результата, а потом дальше работаем. Мучаю недолго, но частенько и править приходится. Если автор не понимает замечаний или не хочет понимать, просто прощаемся. Одному говорила, говорила, писала, писала, ни-че-го. Попрощались.

        • Интересно я бы прошел ваш отбор или нет?

          • Ну что вы, у меня авторы попроще работают) С бирж, без своих клевых сайтов))) Вам уже своих помощников можно брать 🙂

          • А у меня есть друзья кому я предлагаю и передаю свои заказы, когда не успеваю по времени и по возможностям.

  • Удобно работать с командой авторов, собранной собственными силами из форумов и бирж контента. Стиль уже знаком, видишь лишнее и можешь легко исправить или узнаешь, что автор пишет. Не люблю менять копирайтеров, потому стараюсь работать с теми с кем выбрала.

    • Да я себя и не предлагаю. У меня работы хватает. Просто задал вопрос, вот и все. Ценю ваш такт. Друг хороший есть, контент-менеджер, я с ней начинал самостоятельную работу в одном проекте, который длился год. До сих пор поддерживаем дружеское общение и пытаемся помогать друг другу по мере возможностей, насколько этому способствуют границы и расстояния. Хорошо когда есть сложившаяся вместе команда.

  • Добрый день, Олег.

    Согласна с Еленой, Вам пора подбирать команду помощников, делегировать какие-то дела, не терять заказчиков, которые к Вам обращаются и которым Вы можете порекомендовать хороших авторов. Создайте своё агентство!

    А узкая тема по электрике — это вообще супер! Встречала такие сайты, что грустно становилось и не столько от внешнего вида, а от текстов и статей. Причем, сами организации серьезные, занимаются строительством, металлопрокатом, электрикой, а вот отношение к сайту — не всегда ответственное. Да и специалистов-авторов текстов трудно, наверное, найти.

    Думаю опыта и знаний Вам хватает. Внимательный подход к делу гарантирует, что заказчики будут приходить и оставаться. Да, примеры об этом и говорят, что Вы умеете долго работать с заказчиками.

    Извините, если советы не в тему.

    С уважением, Галина.

    P.S. Ответ на вопрос, который вынесен в заголовок Вашей статьи — это Ваше же рекомендация автора.

    • Агентство — рано, но планирую, правда не ранее чем через год может быть полтора. Катастрофически многому надо научиться самому. Хотя некоторая работа уже ведется.

  • Некоторые заказчики требуют написания буквы «ё»... Если бы не прочитала в Вашей статье, так бы и оставалась в неведении, для чего она нужна в текстах... Хотя, мне кажется, что отдельные заказчики и сами не знают этих особенностей. Так, просят поменять «е» на «ё», чтобы как у других было...

    • Если требуют значит так им надо. Смотря для какого ресурса текст. Однажды работал для образовательного сайта. Писал статьи рецензии по литературным произведениям для школьников. Там было нужно писать «Ё». Это оговаривается в ТЗ.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: