Как не нужно оптимизировать контент на сайте, или размышления копирайтера о SEO

Блоки контекстной рекламы работают? Да! Как часто мы видим в начале поисковой выдачи сайты без текстового сопровождения. Да, постоянно. Они появляются на любой запрос: купить, сделать, заказать и т.д. И это правильно. Бизнес, прежде чем заполнить сайт контентом, должен раскрутиться, чтобы иметь деньги на качественные тексты.

Зачем я затеял эту статью? Неоднократно ко мне приходят агентства, специализирующиеся на seo-продвижении. Предлагают наполнить страницы сайта. С кем-то соглашаюсь сотрудничать, кого-то отпугиваю, показав цены и отказавшись делать скидку за объем. Почему? Честно, никакие деньги не заменят нервы, потраченные на споры и на то, чтобы «забить» в текст на 2 – 4 тыс. символов 5 – 50 (пусть по выбору), но есть и такие желающие, указанные ключи.

Зачем автору знание принципов SEO-оптимизации

Ответ прост. Независимому копирайтеру, кроме написания текстов нужно разбираться и в seo-оптимизации статей, и в их размещении на сайтах, и интересоваться маркетингом. Поэтому интерес абсолютно не лишний. Ведь от работы автора зависит успех сайта, а от него успешность компании и бизнесмена, который платит деньги. Нормальный копирайтер работает не за страх не получить гонорар за труд, а за совесть. Знаю, как ты к людям, так и к тебе. К сожалению, не всегда так бывает.

Не далее, как неделю назад пришел заказ с ТЗ, которое жутко напоминало задачу, выдаваемую на текстовой бирже. Нужно было сделать рерайт текстов для 200 карточек товаров, касающихся котельного оборудования, выпускаемого неким заводом. Назовем его «Н…ск.». Решил пробить для себя завод. Загнал в поисковую ленту запрос по «экономайзерам», это про то, что мне предлагали тестовое сделать, и обнаружил, что завод стоит на первом месте в выдаче. Контекст работает со 100% уверенностью.

Думаю, что-же надо заказчикам? А заказчики мои руководствуются требованиями к SEO, наверное, пятилетней давности. Дана подробная инструкция, каким должен быть текст, и где должны находится выделенные жирным ключи. Еще. На текст в 2 тыс. зн. нужно ввести 6 раз один ключ. Это, да, нормально. Ну, ладно, думаю. Обозначил цену. Объяснил свои требования, которыми я руководствуюсь сам к себе. И попытался сказать, что те советы, что они пытаются мне дать, никуда не годятся, фильтр сайту обеспечен. Итог, молчание ягнят. Потерялись ребята.

Разберемся, как выглядели тексты 10 – 20 лет назад. Это нужно для общего понимания идеи.

Оптимизация по «ключам» как приоритетное направление в SEO-оптимизации, или как было раньше и как стало

Как было раньше? Сплошная простыня букв, усыпанная словами и фразами, выделенными курсивом и полужирным шрифтом, повышающим весомость вхождения. Ключевые фразы разбавлялись водой, чтобы текст приобрел хотя бы видимость осмысленного содержания.

Если раньше роботы успешно индексировали страницу, то теперь все поменялось. С приходом в «Яндекс» алгоритмов «Баден-Баден» и «Палех» в топ поисковой выдачи попадает исключительно полезный контент.

Резюмируя, можно подытожить, какие были базовые критерии к тексту более 10 лет назад, и которые еще до сих пор встречаются в недальновидных ТЗ для копирайтеров, особенно для сайтов услуг и интернет-магазинов.

1. Высокая плотность ключевого вхождения. Каюсь, сам выполнял задания на бирже еТХТ, когда нужно было вставить определенное количество ключей. Получалось «забивать ключ» чуть ли не через запятую. Сейчас за переоптимизацию ключами и качество контента в Google отвечает алгоритм «Панда», а в «Яндексе» – «Баден-Баден». Особенно обращают внимание на переоптимизацию после выделения «ключей» жирным или полужирным шрифтом. Злостные оптимизаторы, синонимайзеры, пользователи машинным переводом – добро пожаловать под фильтр АГС.

1. Если раньше смысловое содержание не несло существенной пользы, то теперь алгоритмы обращают внимание на информативность контента, на полезность статьи людям.
2. Ранее авторы не тратили силы на форматирование. Сплошная простыня текста. Теперь поисковики обращают внимание на наличие заголовка (Н1), иерархию подзаголовков (Н2 и Н3), списков, размещенных там, где это уместно, на наличие смыслового акцентирования, выделение шрифтом важных моментов в статье, на что нужно обратить внимание. Например, выделения: «Важно», «Примечание», «Внимание» и т. д.
3. Если ранее применение мультимедиа считалось из области ненужной прихоти, то теперь наличие видео-контента рекомендуется иметь владельцам сайта. Делал начитку текста для видеороликов строительной компании, неплохо смотрится. Всего минута прослушивания, а так и хочется пойти, и заказать услугу.
4. Ранее некоторые тексты генерировались автоматически. Всего-то нужно было задать плотность вхождения нужных «ключей», генератор предлагал готовый контент. Говорят, скоро тексты будет создавать «искусственный интеллект». Поживем, увидим.

 

Вывод. Качество и польза контента, форматирование и понятность читателю встали на первое место. Сейчас недостаточно покупать дешевый контент на текстовой бирже. Нормальный бизнес, который уважает себя и ценит свои деньги, думает о будущем, а не руководствуется сиюминутной выгодой, поэтому заказывает тексты, которые убеждают и несут пользу.

Дальновидные seo-оптимизаторы используют только белые схемы продвижения сайтов. К серым схемам относятся: ключи в мета-тегах, дорвеи без редиректа, большое количество ключей в различных словоформах , корректируемые в зависимости от выдачи поисковой системы. Совершенствование поисковых алгоритмов превращает серые схемы в  черные, а за них вполне можно схлопотать фильтр.

Что происходит сейчас, или почему SEO-оптимизация остается важным этапом продвижения сайта

1. Совершенствование алгоритмов для поисковых систем. Кстати, сейчас «Яндекс», если не перегнал, то наверняка догнал Google. Новый алгоритм «Королёв» определяет пользу контента и ищет ответ на запрос пользователя не по ключевой фразе, а по смысловому содержанию. Алгоритм реагирует на низкочастотный запрос и на голосовой вопрос, заданный с планшета или смартфона. В Google аналогичную с «Королевым» задачу выполняет алгоритм RankBrain.
2. Появление в начале 2000 контекстной рекламы – это наиболее очевидное решение, особенно для малого бизнеса. Более быстрые сроки продвижения и не факт, что большие по сравнению с текстами затраты. Однако, если контекстную рекламу подкрепить убедительным текстом на посадочную страницу, который вращается вокруг главного ключевого запроса, можно впоследствии отказаться от затрат на контекст и оставить исключительно текстовое сопровождение сайта. Ранжирование выгоднее всего по естественному низкочастотному запросу (НЧ), 25 — 500 показов и микронизкочастотному коммерческому запросу (мНЧ), употребляемому с частотой 1 — 25 показов в месяц. Как должен выглядеть такой текст? Например, в тексте на посадочную страницу наиболее правильно кроме описания товара указать выгоды сотрудничества с компанией, решение болей заказчика, перечисление акций и льгот, ценовой политики и прочее.
3. Социализация. Продвижение бизнеса в социальных сетях. здесь много сказать не могу, потому что не занимался этим вопросом. Однако, приходят маркетинговые агентства, которые интересуются работаю ли по написанию постов для социальных сетей. Значит, это действие актуально.
4. Персонализация поисковой выдачи. Что это такое? Один и тот же поисковый запрос, введенный разными людьми, может привести к противоположным результатам. Объяснение простое. Поисковые системы реагируют на ваше поведение в сети и руководствуются историей ваших запросов. Замечал неоднократно, работаю, например, по электроустановкам, давно тему закончил, еще некоторое время в «Яндексе» на почту приходит подобная реклама.

Вывод. С развитием поисковых алгоритмов развивается и SEO-оптимизация. В прошлое канули манипуляции и дорвеи и еще уйма других понятий. Еще присутствуют попытки накрутки посещаемости сайта, но в основном как желание подвести конкурента под фильтр. Встречался с подобным явлением. Однако поисковые системы научились с этим бороться и пресекают манипуляции на корню. В настоящее время SEO – это польза для клиента и точка, объединяющая все существующие рекламные каналы.

Несмотря на понятные выводы и на, казалось бы, уже принятые всеми правила seo-оптимизации, методики продвижения из прошлого еще встречаются.

Требования к современному контенту, предъявляемые seo-оптимизаторами

Для многих сеошников актуальны два вида оружия продвижения. Ссылки и текст. Со ссылками дело обстоит сложно. Покупные автоматические ссылки легко раскрывает алгоритм «Пингвин». Для того, чтобы ссылка заслуживала доверие, она должна быть подкреплена полезным контентом.

Однако о текстах. Каким, по мнению сеошника из агентства, должен быть идеальный текст.

• объем от 2 до 4 тыс. знаков, если больше, неплохо;
• предложение из 10 слов, удобно вставить низкочастотный запрос с длинным хвостом;
• абзац должен быть независимым, так удобно переставить абзац с ключом в нужное место, в начало или конец;
• темы большинства текстов определяются «Яндекс Вордстат» или «Кей Коллектор». Десяток ключей, выданных КК это самое малое, что определяет тему статьи и решает боль клиента

Именно такие критерии были представлены мне в последнем ТЗ. Это хорошие, но не совсем полные или не совсем правильные требования. Пусть они актуальны для поисковика, для бизнеса текст должен выполнять задачу убеждения. Голая страница не убедит читателя стать покупателем. Пролистав каталог товаров и мельком взглянув на текст, забитый ключами, расположенный внизу каталога, клиент просто уйдет со страницы к тому, кто предлагает выгодное сотрудничество или закрывает «боли» потребителя.

Здесь, моя статья кейс «Как доверие и сотрудничество приводят к существенным результатам, или Маленький кейс по продвижению сайта автомастерской контентом и не только» по работе с текстами, с малым бизнесом. Даны комментарии «Котиков», madcats, читайте кому интересно. Комментарии весьма поучительны. Есть, что намотать на ус.

За что можно получить наказание

Здесь я перечислю действия ошибочные при продвижении сайта. Их я почерпнул у знакомых, товарищей сео-оптимизаторов и на основе изучения темы.

1. Неудовлетворительное качество контента. Алгоритм Panda у Google, «Баден-Баден» у «Яндекса» трепетно следят за переоптимизированными сайтами.
2. Обратные ссылки, сгенерированные ссылочными агрегаторами типа Seopult, Rookee, Webeffector, Megaindex. Для подтверждения качества должна присутствовать информационная ценность, иначе фильтр «Пингвин» обеспечен.
3. Фильтры, созданные автоматически. Генерация контента, например, для карточек товара не всегда приводит к желаемым результатам.
4. Накрутка поведенческого фактора. Встречались с подобным в работе, когда конкуренты кликабельностью пытались отправить сайт под фильтр. Не получилось. «Яндекс», в совершенстве знает менталитет своей ЦА, поэтому прекратил наказывать за накрутку.
5. Перелинковка ради (PR) Page Rank. Доверие у поисковика способны вызвать только страницы, где они отвечают тематическому запросу пользователя.
6. Приобретение социальных сигналов. Знаю на «Кворке”, может быть еще где-то, есть фрилансеры, которые специализируются на накрутке или, другими словами, создают ботов для групп в социальных сетях. Однажды участвовал в Битве блогеров, ко мне в ВКонтакте напрямую заявился чел  и предложил накрутить голоса. Покупка ботов уже не играет существенной роли для продвижения бизнеса. Недаром умный бизнес ищет копирайтеров для ведения страниц в соцсетях.
7. Применение контента, предназначенного для поисковиков, тексты должны легко читаться и восприниматься  пользователем
8. Использование в тексте, например, слова «цена» должно быть подтверждено цифрами или соответствующей фразой, типа цена оговаривается после составления сметы или по договоренности, или после подачи заявки. Выражение «низкая цена» в этом случае не работает.

Критерии, которыми руководствуются при создании посадочных страниц, и которые помогут избежать санкций

При работе над контентом необходимо придерживаться следующих принципов:

1. Польза тестового содержания, не просто внесение ключевых фраз, а описание достоинств предмета/услуги и почему выгодно общаться именно с этой компанией. У бизнеса должно быть свое УТП.
2. Оптимизацию нужно выполнять в последнюю очередь, когда уже размещен текст, тогда она будет логичной и работающей. Это должен делать сеошник, а не копирайтер, тупо и бестолково вписывая в текст ключи.
3. Структура статьи должна быть строго выдержана. Заголовок Н1 – один раз и только вначале. Н2 и Н3 — потом в нужном чередовании и согласно смыслу статьи.
4. Списки использовать только тогда, когда это на самом деле нужно.
5. Контент должен быть уникальным не с технической точки зрения, а смысловой.
6. Контент нужно защищать. Кабинет «Яндекс. Веб-мастер» — лучший инструмент для индексации.
7. Комментарии и отзывы должны быть от реальных людей. Это лишний повод доверия к сайту.
8. Уникальные картинки с прописанным альт.

Итог. Работаю независимым копирайтером, иногда выполняю заказы маркетинговых агентств. Знаю, что для того, чтобы крепко стоять на своих ногах и знать цену своим текстам, нужно многое уметь. Поэтому для копирайтера знание основ seo-продвижения также важно, как и умение выдержать ритм продающего текста или правильное размещение подлежащего и сказуемого.

Не нужно бояться излишних требований и поддаваться заблуждениям. Иногда заказчик сам не зная, что хочет выдает уйму информации, а иногда кроме темы статьи ничего не можешь добиться. Поэтому нужно уметь тщательно все анализировать, чтобы отделить зерна от плевел.  Отстаивать перед клиентом свою точку зрения важно, даже перед страхом потерять заказ. Так вы сохраните уважение прежде всего к самому себе, однако, и игнорировать чужие пожелания тоже нельзя. если считаете себя правым докажите правоту.

Список алгоритмов, использованных в статье

В заключение список алгоритмов, отвечающих за качество контента, использованных в статье.

Алгоритмы Google

• PageRank – отвечает за ссылочное ранжирование, подтверждает авторитет страницы.
• RankBrain – алгоритм ранжирования, обрабатывает редкие поисковые запросы с длинным хвостом.
• «Пингвин» – отвечает за уборку поискового спама, убирает дублирующий контент, переоптимизированные ключами тексты, наказывает за неестественные ссылки.
• «Панда» – отвечает за качество контента на ресурсе, уникальность, пользу. Ранжирует страницы интернет-магазинов и сайтов услуг «Оплата и доставка», «Цена и услуги» и т.д.

Алгоритмы «Яндекс»

• «Баден-Баден» – алгоритм определяет переоптимизированные тексты, работает с применением текстовых пост-фильтров
• «Палех» – отвечает за качество поиска низкочастотных запросов, определяет вектор семантического позиционирования в трехсотмерном пространстве, проверяет соответствие заголовка (Title), индексирует документы в Сети, работает на основе нейронных сетей.
• «Королёв» – ранжирует сайты, определяет смысловое содержание страниц, анализирует полностью документ на странице сайта.

Надеюсь статья была полезна. Тогда ставьте плюс в карму, так я пойму, что правильной дорогой двигаюсь. Так получается, чтобы копирайтеру зарабатывать нормально, нужно не просто уметь писать тексты, но и обладать дополнительными знаниями.

Успеха вам господа копирайтеры!